文档介绍：艾瑞咨询:
2012-7-27 11:21:11 艾瑞咨询网络游戏网页游戏分析师周赟周捷
根据艾瑞发布的“2012年第二季度网络游戏核心数据”显示,,%。2012年第二季度中国网络游戏企业收入市场规模达到140亿元,%。
客户端游戏增速放缓,企业争夺其他细分领域,网游市场趋于多元化
2012年中国网络游戏步入成熟期,客户端游戏市场趋于稳定和饱和,企业逐渐将目光投向于其他细分领域,网页游戏、社交游戏、移动游戏增速明显,中国网络游戏行业呈现多元化特征。其中,网页游戏营收增速明显,2012年,网页游戏进入行业成长期,一些专注于网页游戏的企业得到不错的营收汇报,而传统网游企业也将目光逐渐聚集在这块新兴市场,网页游戏将是中国网络游戏增长助推力。
移动游戏成行业新亮点海外市场成掘金热土
,%,企业收入规模达到21亿元,%。
在移动互联网爆发的背景下,游戏资本市场已经将目光聚集到这块新兴市场,一些追求高投资价值的投资者开始寻找这片蓝海的新机遇。企业收入规模远超过内市场规模,造成这一现象的原因主要有两点,第一、海外市场成为企业掘金热土,在APP Store的商业模式下,移动游戏海外出口的门槛被降低,从业企业逐渐将国外市场作为第一选择。第二、非智能机依赖于“SP+CP+运营商”模式,智
能机以CP和应用商店模式为主,产业结构较为复杂,企业可获得利润点较多,生存空间宽裕。
市场由功能机转向智能机智能机移动游戏高速增长
从移动游戏整体行业增速来看,2012年第二季度中国移动游戏市场规模环比增长率为6%,造成低增长率的主要原因来自于,功能机移动游戏的营收下滑,Kjava游戏以及部分WAP游戏已经得不到用户的青睐,转战智能机移动游戏,智能机移动游戏市场保持着高速增长趋势,,%,艾瑞预计,随着千元智能机在国内的普及,智能机移动游戏市场营收会继续保持高增长态势。
网游广告营销升温、页游产品推广力度加大
根据艾瑞咨询iAdTracker广告监测系统数据显示,,%。2012年第二季度中国网络游戏广告主数量也出现较大增加,达到508家,环比增长达到10%。大量互联网公司介入网络游戏行业使得网游市场的竞争更为激烈,并且随着从业者的快速增多,要想快速打开市场,杀出一条血路,有效抢占先机必须通过多样的营销推广手段。这就使得许多网络游戏广告主不惜重金在游戏推广上花足心思、下足功夫,从而导致了投放天次和广告主数量都出现了快速上升。