文档介绍：摘要关键词:体育营销;品牌建设;青岛啤酒啤酒行业激烈的市场竞争体现在企业经营活动的方方面面,产品质量的竞争曾经是企业成败的关键因素,但随着啤酒行业产品质量的同质化,竞争的核心转,移到品牌的竞争。目前我国市场上的大型啤酒企业均制定了自身的品牌发展战略,并试图通过营销手段的创新来寻求品牌差异化,获得竞争优势,其中最为明显的趋势是近年来我国啤酒企业的体育营销活动明显增多,国内第一二梯队的啤酒企业均参与了体育营销活动,只是参与的程度有所不同。体育营销在我国是近十年来兴起的一种营销手段:如果运用得当,会给企业带来巨大的成功,三星的一夜成名和可口可乐的经久不衰,都是体育营销成功的典范。在我国啤酒企业的体育营销活动中虽然有成功的案例,但整体来说效果却不十分理想,企业自身的经济势力导致企业无法参与全球项级赛事的赞助是一方面的原因,但更主要的是企业对体育营销的理解存在误区和偏差,,导致了体育营销活动的盲目性。.,一..本文在对品牌建设步骤、体育营销的特点、开展方式、流程准确把握的基础上,分析体育营销与品牌建设的关系,提出了体育营销与品牌建设的关系模型,其中还针对不同企业的品牌定位和不同体育项目的特点,提出了体育营销切入点选取模型。进而在对我国啤酒行业发展情况、啤酒的品牌和消费者行为的分析基础上,结合国内外快速消费品企业运用体育营销进行品牌建设的成功经验,分析了我国啤酒企业的体育营销与品牌建设中存在的问题。最后对青岛啤酒的体育营销策略进行研究,总结了青岛啤酒体育营销的成功之处和存在的问题,并提出了未来青岛啤酒体育营销的策略建议。
雘,,,蟆腶:瓵琯琲瑃甌甧琽,,,、琩、瑆甌.;琽Ⅱ旧
录目谕庋芯肯肿础唬海骸体育营销研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯■.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.逵O肫放平ㄉ琛夜【破笠档钠放平ㄉ栌胩逵O肿础髀邸##研究的背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究的主要内容和技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.芯康闹饕D谌荨!.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌建设研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.海骸二者关系研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯体育营销相关理论⋯:.:⋯骸骸璲⋯海甹⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.∪⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.【菩幸捣⒄垢趴觥.【葡颜吖郝蚯蛩胤治觥.【葡颜呓哟ッ教宓南肮摺我国啤酒企业体育营销可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯謠,平一:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:骸骸璣⋯⋯⋯⋯.⒔帷.
咐呵嗟浩【频钠放平ㄉ栌胩逵O青岛啤酒与体育营销必要性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯。攻读学位期间的研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..骜弧.【频南颜哂胩逵疃氖苤诖嬖诮洗笾氐.【⒍瓤梢月闫笠档钠毓庑枨蟆我国啤酒企业的体育营销现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外企业运用体育营销进行品牌建设的成功经验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..啤酒企业进行体育营销应注意的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..案例背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...嗟浩【频钠放品⒄【频奶逵O疃攀觥青岛啤酒体育营销的成功与不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.嗟浩【【铺逵O牟蛔阒Α青岛啤酒体育营销的策略建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..崧塾胝雇学位论文独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..学位论文知识产权权属声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录
第滦髀研究的背景与意义啤酒行业是我国快速消费品市场上竞争最为激烈的行业之一。润雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒三家国内啤酒业巨头占据了全国啤酒市场份额英博、喜力、嘉士伯等为代表的国外知名品牌,在我国高端啤酒市场一直拥有较啤酒行业激烈的市场竞争体现在企业经营活动的方方面面,产品质量的竞争北京奥运会的成功举办,为我国体育事业的发展注入了活力,同时也使越来越多的企业意识到了体育背后蕴藏的无限商