文档介绍：NO:
山东财经大学燕山学院
本科毕业设计(论文)
上海迪士尼营销策略的分析与选择
设计(论文)题目:
贾应贤
指导教师:
2008170800--
学号:
张三
姓名:
2012
工商管理学
市场营销
院(部) 专业届
山东财经大学燕山学院教学管理办公室制
4
2012
28
年月日
山东财经大学燕山学院学士学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
年月日
山东财经大学燕山学院关于论文使用授权的说明
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指导教师签名: 论文作者签名:
年月日年月日
上海迪士尼营销策略的分析与选择
摘要
本文将从迪士尼公司及5家乐园的介绍讲起,其中重点探究了东京及巴黎迪士尼乐园成功经验及失败教训。接下来对上海迪士尼乐园的现状做了简要分析,指出了上海迪士尼乐园的竞争优势、劣势、机会及威胁,并结合中国特有的经济和文化情形,提出了对于上海迪士尼乐园未来的营销发展策略建议。最后,文章指出了上海迪士尼建设及发展中可能遇到的问题,本文认为只要其充分做好市场的先期调查,并在保持自身特点的基础上,结合中国文化不断改善设施及服务,那么上海迪士尼乐园一定可以在中国的主题乐园中独占鳌头。
关键字:上海迪士尼;游乐园营销;娱乐业本土化;娱乐产品定价
The Analysis and Selection of Marketing Strategies for Shanghai Disneyland
ABSTRACT
This article starts from the introduction of the Walt Disney Corporation and 5 Disneyland in the world, of which Tokyo and Paris Disneyland are explored mainly for their ess and failures. Then, a brief analysis is made about the status of Shanghai Disneyland and the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the park are pointed out. What is more, combined with the unique economic and cultural circumstances of China, the article will make the future marketing strategy mendations of Shanghai Disneyland considering all the factors above. At last, the article points out the possible problems that Shanghai Disneyland may encounter in the future, whereas we contends that Shanghai Disneyland will reach the top of the theme parks in China only if it make the market investigation to the fullest in advance and improve the facilities and services based on Chinese culture as well as its own characteristics.
Keywords: shanghai Disneyland; amusement park marketing; localization of entertainment industry; pricing for entertainment products
目录
一、引言 1
二、迪士尼乐园的经验与教训分析 1
(一)东京迪士尼的成功经验 1
1. 充分利用了情感营销 1
——