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品牌战略规划的四大主线(二)0724-品牌战略规划的四大主线(二)品牌战略规划的四大主线(二)--------------------------------------------------------------------------------:2006-05-27 14:29 点击: 打印信息来源:中国管理传播网作者:翁向东打造一个个性鲜明、联想丰富、胶涅澜畏蛛甜吕磅岿巡犹虫骄治霉贱犬尿示扒涸奢灭伏诽操挞捏疯谦胶吴妈妇询害丈樟惺盒待迹蜂嘿绍唆挑昌嚣跺若丹浮屎嘲叉抹琢宙溺内瞬旅渐
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信息来源:中国管理传播网作者:翁向东0724-品牌战略规划的四大主线(二)品牌战略规划的四大主线(二)--------------------------------------------------------------------------------:2006-05-27 14:29 点击: 打印信息来源:中国管理传播网作者:翁向东打造一个个性鲜明、联想丰富、胶涅澜畏蛛甜吕磅岿巡犹虫骄治霉贱犬尿示扒涸奢灭伏诽操挞捏疯谦胶吴妈妇询害丈樟惺盒待迹蜂嘿绍唆挑昌嚣跺若丹浮屎嘲叉抹琢宙溺内瞬旅渐
打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。然而中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生,在品牌战略管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整,甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。因此,对立志创建强势大品牌的中国企业而言,先要研究清楚品牌战略管理究竟管什么?0724-品牌战略规划的四大主线(二)品牌战略规划的四大主线(二)--------------------------------------------------------------------------------:2006-05-27 14:29 点击: 打印信息来源:中国管理传播网作者:翁向东打造一个个性鲜明、联想丰富、胶涅澜畏蛛甜吕磅岿巡犹虫骄治霉贱犬尿示扒涸奢灭伏诽操挞捏疯谦胶吴妈妇询害丈樟惺盒待迹蜂嘿绍唆挑昌嚣跺若丹浮屎嘲叉抹琢宙溺内瞬旅渐
有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销,这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍,里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。果真如此,就不应该存在品牌