文档介绍：莇项目推广策划思路蚅1、项目广告目标肃正确锁定本项目的目标受众,根据该群体的消费特点,通过有效的广告诉求,树立本项目在竞争中的最佳形象,赢得更高的概念附加值,在目标受众心中形成独特或唯一的概念以支撑竞争实力。羀各阶段推售计划聿阶段蚇第一阶段膃第二阶段莁第三阶段薇第四阶段芃引导期螂推广期艿强销期膅持续期芃时间膃2007年10月1日蚇~11月10日芈2007年11月11日莂~12月31日莀2008年1月1日荿~3月31日羇2008年4月1日蒂~2008年底螁推广重点膁1、 区域商圈螆2、 项目形象薂3、 发展商形象膂4、 项目招商蕿1、 炒项目薅2、 炒概念蚂3、 炒政策薃活动引爆芁事件营销薈发售+招商螂在不同时段采取各式优惠活动,保持市场热度。虿商业街开街营业,引爆新热点。发售+招商+开业螈莆推广阶段安排(注:广告推广计划暂排到2008年底)袂时间肀2007年10月1日蒀~11月10日肅2007年11月11日膆~12月31日蒁2008年1月1日羈~3月31日膈2008年4月1日芆~2008年底袂广告操作蚀1、选2~3块户外广告牌袇2、电视广告(征名活动)莅3、问卷调查及推广芃4、网站推广肈5、车体广告蚆1、电视广告蒅2、报纸(软文形式)莀3、DM派发螀4、美食街期刊杂志直投蒅1、电视广告蒅2、报纸软文或夹报DM螁3、信息平台群发芈4、美食街期刊杂志直投蒈5、招商手册直投莁1、电视广告羈2、DM派发蚅3、美食街期刊杂志直投羃活动安排莁美食街案名征集活动莈1、首届南陵县餐饮界论坛膃2、江南大厨精英大奖赛螁(政府参与组织,分专业组和民间组)蒁招商说明会蒅项目开盘活动——首届皖南美食节袅阶段性推介活动薀商业街盛大开街仪式薁主要媒体袆组合聿南陵电视台艿拟建的美食街网站莆南陵电视台肃南陵线组织部、宣传部螁大江晚报蒆南陵电视台蒄芜湖电视台艿大江晚报薆南陵电视台袅网站肈网站袇网站羁第一阶段推广计划(2007年10月1日~11月10日)袀★推广思路蚆该阶段属于打基础时期,是为正式发售做好各项的筹备工作及推广铺垫。在该区域商业价值尚未被当地人普遍认可,商业项目并不广为人知的情况下,前期的宣传推广可侧重于提高项目的知名度和炒作项目的区域商业价值,同时通过“江南美食第一街”概念和《电视征名活动》导入项目的基本情况,该阶段属于告知性宣传,主要目标群体为南陵及周边乡镇各界人群,通过问卷式推广宣传、征名活动炒作、户外广告、现场工地包装等方式,力争在南陵及周边地区项目的知名度达到80%以上。羂 蚃★推广重点:虿区域商圈螆本区域位于未来南陵主干线经一路核心路段,是串联芜湖、合肥至泾县、黄山旅游线路的枢纽位置,地理位置非常优越。此外,项目所在位置属于未来政府规划的主城区所在位置,且紧邻后港河生态景观带。本阶段推广通过炒作区域商圈,使人们正确认识该区域未来的发展前景,是南陵商业经营的财富金矿,是商业投资的良好机遇。通过炒作区域商圈,引起南陵投资者及商家的广泛关注,让他们重新审度该区域商圈的商业价值并产生购买兴趣。莂膀项目形象莇先行制作项目的一系列形象资料、现场包装及户外广告,便于项目提早进行形象渗透,以良好的项目形象给人们先期认知,并引发对本项的想象及兴趣,通过广泛宣传达到蓄水作用。袆螃发展商形象袂本项目发展商实力雄厚,开发经验丰富,但给市场的印象则较为低调,为使项目目标客户更有信心,有必要加强发展商的形象宣传,因此可对发展商进行系列包装并炒作发展商品牌,让市场更多认识发展商,对发展商建立良好的信心,将有利于未来项目推广。膆羆项目招商信息发布膄良好商业经营是决定项目可持续发展的根本,而招商则是良好的前提,因此要使投资者对项目建立投资信心,则先要建立投资者对项目未来经营的信心,这样,以经营信心带动投资信心,将有助于投资者增强投资意欲;先期进行招商信息发布,并开展意向预登记活动,以充分的时间为项目的正式招商做准备。芀腿★公关活动安排羆活动主题:“我最喜爱的美食街休闲街征名活动”芁活动时间:10月1日——10月15日肂活动方式:通过南陵县电视台告之活动细则,并于活动结束在电视台发布获奖名单羈具体内容:肅①制定活动细则,通过电视媒体发布;蚂②在美食街网站设专项论坛,以此为平台供参与者进行参赛信息的发布;蒀③评选结果在网站和电视广告中进行公示。螇目的及作用:膅①先期将项目导入市场,进行预热炒作肃膂第二阶段推售计划(2007年11月11日~12月31日)螀★推广思路芅在项目知名度有了一定基础条件上,本阶段的重点是就项目的具体情况进行系列宣传,从皖南美食第一街概念演绎、市场差异化、政策支持、项目定位、地段商业价值、功能分布、发展商品牌实力、投资回报……进行公开招商、发售前的宣传。蒄蚀★推广重点蕿v  塑造项目品牌形象莅v  传递销售、招商信息袅v “皖南美食第一街”概念演绎莁v