文档介绍：广告的特性:广告主;(2)付费;(3)经过“艺术处理”的信息;(4)通过广大传播媒介进行传播;(5)对象有选择性;(6)以说服方法达到改变或强化观念的行为广告的功能:正面评价:(1)广告的社会服务功能;(2)繁荣了社会文化生活和体育事业;(3)广告有助于公益事业的发展;(4)广告改进生活品质推进社会文明;(5)广告提供娱乐和话题;(6)广告直接反映本地文化。负面影响:(1)广告的泛滥;(2)广告煽动物欲;(3)广告中的虚假问题;(4)广告从心理上对消费者进行控制;(5)广告品味低下;(6)广告污损语言;(7)广告是形成社会偏见的原因之一;(8)单纯追求贵族化;(9)广告对儿童的危害;(10)广告导致消费模式化广告策划的基本内容:市场分析;(2)广告目标;(3)广告创意表现;(4)广告媒介;(5)广告预算;(6)广告效果评估整合营销的特点:以消费者为中心,重在与传播对象的沟通;(2)注重各种传播方式的整合,使受众获得更多的信息接触机会;(3)突出信息传播以“一个声音”为主;(4)强调传播活动的系统性广告策划调查研究的范围:潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究;(2)广告策略发展调查研究;(3)广告执行调查研究;(4)媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究;(5)广告策划效果的测定与研究广告定位理论:;(2);(3);(4)CIS理论(即系统形象广告);(5)整合营销传播理论广告预算分配:(1)研究费(5%);(2)行政费用(2%-7%);(3)广告制作费(5%-15%);(4)广告媒体费用(80%-85%)广告创意的特点:(1)立足商品属性;(2)迎合消费心理;(3)运用形象策略;(4)借助丰富想象广告创意的原则:(1)准确性原则:事实准确、结论恰当、合乎逻辑;(2)新颖性原则:立意要新颖、语言要新鲜、画面要生动;(3)简洁性原则;(4)特***原则四大广告媒体及其优势劣势:一、报纸广告:(1)优势:传播范围大、读者众多且相对稳定;读者对象选择性强;可信度高,印象深刻;灵活性。(2)劣势:有效时间短;广告注目率低;干扰性高;产品类型限制;印刷质量欠佳。二、广播广告:(1)优势:传播迅速;灵活性;覆盖面广,受众多;价格便宜;想象空间大;收听方便。(2)劣势:易被疏忽;缺乏视觉;创意的局限性;易受干扰;广告信息易逝。三、电视广告:(1)优势:直观性强;有强烈冲击力和感染力;有较高的注意率。(2)劣势:信息量小,转瞬即逝;受收视环境的影响大;费用昂贵;容易产生抗拒情绪。四、互联网广告:(1)优势:覆盖范围广;费用低廉;成交概率高;多媒体动感;迅捷性;互动性;巨大的信息承载量。(2)劣势:覆盖率低;效果评估困难。广告活动的效果模式:未知→认知→理解→确信→:间接、迟效、累积、耗散、:(1)规范广告活动的需要;(2)保证广告业健康发展的需要;(3)保护消费者合法权益的需要;(4)维护社会经济秩序的需要;(5)加强社会主义精神文明建设的需要广告管理的内容:(1)维护广告真实性;(2)正确引导消费着;(3)保护广告业的正当竞争;(4)提高广告发布的质量广告管理的方法:(1)法律管理(2)社会监督(3)行业自律(4)