文档介绍：广告策划复****一、广告简介?1、广告定义六要素?2、广告类型?3、广告的作用?4、广告的功能?5、广告的五个参与者?二、广告策划的词义考察?1、广告策划的基本概念(单一策划和整体策划) ?2、广告策划的特征和基本原则( 5个原则) ?三、广告策划实务?1、广告策划内容构成: ?广告调查与分析板块; ?广告媒体策划板块; ?广告设计与制作板块(创意与撰写板块); ?广告活动策划与营销板块。?2、广告调查与分析: ?广告市场调查由三个部分构成: ?市场分析?产品研究(一般性研究、深度研究) ?消费者研究(广告策划中的消费者分类; 影响消费者行为的各种要素分析:文化、社会阶层、家庭、人口统计、地理环境等) ?3、广告媒体策划?媒体策划概念?媒体特性分析(令其有效发挥作用) ?媒体类型?印刷媒体特性(报纸、杂志、户外广告、交通广告、地址簿、黄页) ?电波媒体特性(广播、电视) ?交互式媒体特性,互联网广告类型?4、广告文案撰写: ?文案、流程和要点?不同媒体的广告文案撰写原则?印刷品媒体广告文案撰写内容、构成及原则?广播和电视广告文案撰写内容及原则?5、广告制作?广告中的艺术总监面对的视觉要素?不同媒体的视觉设计要求及制作流程?四、广告创意: ?1、广告创意概念?2、广告创意特征?3、广告创意中的沟通点选择及方法?广告把握与案例分析