文档介绍:短视频营销策略研究摘要:在如今移动互联网技术迅速发展的新时代,短视频已经一跃成为时代的宠儿,基于移动互联网思维对短视频营销策略进行研究,既能促进对现有营销理论的发展,也对各大企业在营销方面有一定的实践指导意义。本文首先分析短视频的内涵及特点,进而结合理论和实践对短视频的营销现状进行系统研究,并在此基础提出了关于短视频营销的一些启发和建议。关键词:短视频营销;碎片化;社交化;品牌文化一、短视频的内涵及发展短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,SocialBeta将其定义为:“是一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”综合现实生活中的各种定义,短视频则是相对于传统长视频而言的新兴视频形式,指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。国外比较有代表性的短视频发布平台主要有Instagram等,相对国外来说,国内短视频行业则起步稍晚,2019年新浪微博推出了自己的“新浪秒拍”,2019年美图秀秀也发布了一款短视频应用“美拍”,之后如快手、抖音、火山小视频等也相继迅速走红。二、短视频营销内涵及特点短视频营销指“企业和品牌通过短视频这种形式,直接或间接的向用户传播产品相关的内容,更大程度地吸引用户去了解企业和产品,最终促进交易的一种社会化营销方式。当前短视频营销主要有以下几个特点:(一)移动客户端传播如今短视频类应用软件如雨后春笋般出现,同时在移动互联网和手机大量普及的加持下,移动APP已经成为短视频传播的主要渠道,且移动客户端界面操作简单,只需下拉即可实现页面刷新,单击则进行点赞。据2019年中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年12月,。据艾媒咨询报告显示,,%。这无疑为短视频营销成为营销新风口创造了客观条件,提供了充足的用户基础。以抖音为例,2019年6月12日下午,,月活用户已超过3亿。(二)内容生产简易化通过各种短视频应用软件进行短视频拍摄,已经可以通过简单操作达到专业设备和技术的录制效果,这类软件具有分镜头录制功能,加入反复、放大等多种特效,后续能够自主选择背景音乐,可操作性和操作乐趣极高,使消费者更容易参与到短视频营销的过程中更具创造性。在以上基础上,短视频内容生产则大多为UGC(用户生产内容),此类内容能够提高用户的参与度,迅速获得大量用户群体。并以PGC(专业生产内容)作为重要的补充部分,借以高质量的内容达到粉丝效应,维持短视频平台的用户黏性并提升影响力,由此大大降低了短视频营销的门槛。(三)碎片化传播顾名思义,与传统视频相比,短视频时长更短,具有便捷性和移动性,并且具有内容丰富、贴近生活、生动形象等特点。在信息化时代,移动网络和手机的普及也打破了地域的限制,快节奏的生活使人们的生活日渐碎片化,人们更容易注意到瞬时且表现力强的内容。而短视频的特点刚好满足这一需求,使用户充分利用碎片时间观看,达到一种营销过程间断化的效果,短视频营销效果获得更大的增益。(四)分享社交化,见效快在各大短视频应用激烈竞争的情况下,短视频