文档介绍：第九章广告与反不正当竞争法律制度
教学目的与要求:
通过本章学习,要求学生掌握广告法和反不正当竞争法的基本内容。
重点掌握的内容:反不正当竞争行为种类及其界定。
一般了解的内容:广告法的基本原理。
重点、难点的学习建议:结合案例理解具体的不正当竞争行为。
一、广告法律制度
(一)广告及广告法
广告是通过一定媒介和形式向社会公众介绍商品、服务或者传播其他信息的一种宣传方式。
广告法是指调整广告主、广告经营者和广告发布者在我国境内从事广告活动的法律规范的总称。
(二)广告的准则
1、广告的基本准则
(1)真实
(2)合法
(3)符合社会主义精神文明建设的要求
2、广告内容的一般准则及禁止情形
3、关于对未成年人、残疾人权益的特别保护
(1)广告不得损害未成年人的身心健康
(2)广告不得损害残疾人的身心健康
4、关于禁止不正当竞争的规定
5、广告内容与明示担保
6、广告内容中有关证据的使用
7、广告识别性的法律规定
8、几种特殊商品广告的法律规定
(1)药品、医疗器械广告
(2)农药广告
(三)广告活动及基本原则
广告活动是指为推销商品或者服务、提高商品经营者或者服务者的商业信誉,设计、制作、代理、通过各种媒介和形式发布广告的一系列活动的总称。
(1)从事广告活动必须遵守法律、行政法规
(2)从事广告活动必须遵守公平的原则
(3)从事广告活动必须遵循诚实信用原则
(四)广告活动的具体规定
1、广告合同
广告合同主要是指广告主与广告经营者之间、广告经营者与广告发布者之间以及广告主与广告发布者之间所订立的,关于确立、变更、终止广告设计、制作、代理、发布关系的协议。
2、广告主广告活动的规定
3、广告活动内容的有关规定
4、广告经营条件
5、广告经营者、广告发布者的审查责任及内部管理义务
7、广告活动的禁止性规定
(五)违反《广告法》的法律责任
1、广告审查
广告审查是指广告审查机关在广告发布前对广告的内容是否合法、真实所做的审查。
2、违反《广告法》的责任
(1)承担民事责任的情形
(2)承担行政、刑事责任
(3)行政复议、行政诉讼和申请人民法院强制执行
二、反不正当竞争法律制度
(一)不正当竞争及特征
1、不正当竞争的概念
不正当竞争,是指经营者违反本法规定,损害其他经营者的合法权益,扰乱社会经济秩序的行为。
2、不正当竞争的特征
3、不正当竞争与非法竞争、垄断的区别
4、竞争立法
(二)不正当竞争的形式
1、商标侵权或相关的其他侵权行为
2、公用企业及相关经营者的垄断行为
3、政府及其所属部门的滥用职权行为
4、商业贿赂行为
5、虚假广告、宣传行为
6、侵犯商业秘密的行为
7、不正当倾销行为
8、搭售行为
9、不正当有奖销售行为
10、商誉侵权行为
11、串通竞标行为