文档介绍：十万个为什么……
德赛DVD市场推广策略建议案
唐都广告智业机构
2001/5
idea-p wer
看上去很美
资料来源:新华社
450万
222万
2000年
2001年
国内DVD销售量
预测:2002年DVD系列影碟机将成为市场主流
到2005年将超越VCD而成为普及性消费品
10
20
30
40
50
60
0
彩电冰箱空调家影电脑影碟机
70
80
90
100
110
120
130

更高品质换新需求
更多个性需求
更高品质需求
约9台
时尚化
更快应用需求
2000年相关家电产品的城镇百户居民拥有量与未来潜力
分析2000年国内城镇家庭家电拥有量,可以看到其整体需求上升发展的未来趋势。
消费者已不仅仅需要单一家电,而更高品质的互动引带与家电消费链作用将成为未来家庭综合消费的特征,如此,更展示出德赛的远景元限!
35台
快速增长需求
更大发展空间
DVD市场盘点与展望…
(2000年国家统计局中怡康经济咨询公司统计)
0
5
10
15
20
25
30
35
%
%
%
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新科
金正
厦新
步步高
飞利浦
2000年国内市场前五名占有份额过半,国内DVD市场格局基本形成
优势品牌都是前两年VCD大战中获得优势的品牌
本土品牌占据主导地位,通过一系列技术升级和价格攻势进一步削弱了洋品牌
影碟机出口量达1600万台,其中DVD占300万台
DVD全球销量将由99年的700万台速增至2000年的1700万台和2001年的2600万台
《2000年中国IT产品消费行为调查》 ID)赛迪资讯顾问有限公司
不同品牌的消费者认知度
数据来源
步步高
新科
万利达
金正
先科
康佳
新天利
索尼
飞利浦
三星
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%
13%
%
%
6%
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%
%
8%
百舸竞风流还是共挤独木桥?
万利达+新科:逐行扫描、内置DTS、AC-3双解码、YCbCr、VGA多媒体接口
新科+厦新+步步高+先科:国际领先NDSP视清逐行技术,清晰度高无闪烁
新科+松下+步步高:兼容DVD/CD/VCD/PVCD/MP3等多种光碟
金正:自动跟踪补偿、消除画面斜线锯齿和毛边、避免影片细节缺失和跳帧
万利达:美国国家半导体“飞腾”二代超大规模单片DVD芯片,内置DTS和杜比AC-3六声道双解码输出,支持DVD-AUDIO技术
金正:金苹果系统设计集成控制软件技术
……
2000年10月影碟机平面广告前十品牌
德赛
索尼
惠威
新科
东原
步步高
CAV
索普
天逸
厦新
慧聪家电商务网
思考几个问题
各种技术都在被对手们大说特说,德赛还要准备加入吗?
在大量广告后,观众记住了德赛所传播的内容了吗?
德赛的广告投入与销售产出及品牌地位是否成正比?
位居二线品牌的德赛怎样才能突破新科、步步高、金正等一线品牌的包围?
突破的契机在哪里?
关注因素
产
品
技
术
含
量
价
格
品
牌
形
象
售
后
服
务
其
他
拓
展
功
能
DVD消费者关注的因素……