文档介绍：2008年老火靓汤 推广说明
企划部康产品组
2008/10
沟通策略
08年推广说明
线上
网络主题CP“时刻关怀,时刻记录”
线下
茶树菇试吃(含试吃SOP、特陈标准)
road-show
目录
点击直接
进入线上活动
点击直接
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沟通策略
对于喜欢广东本地口味的消费者而言,康师傅“老火靓汤系列”方便面是让你真正享受地道正宗的广东靓汤口感的方便食品。因为它选用广东人常用的煲汤材料,放入瓦煲,猛火煲滚,细火慢熬,花足心思。再加埋爽滑弹牙面条,令人忍不住赞道——嗯,呢个味正!
康师傅老火靓汤系列方便面,是用心熬制的地道靓汤好面,是属于广东人的地道正宗口味方便面。
康师傅老火靓汤方便面的品牌个性是美味的、关怀的。
品牌定位
品牌个性
温馨、朴实、用心
理想的品牌
支持者形象
18-35岁的广东本地人
喜好清淡
情感性利益点
温暖朴实
关怀体贴
充满爱心
品牌识别
符号
品牌优势来源
首个以广东地道口味为基础
的方便面
以康师傅强大的品牌资产为依托
功能性利益点 方便、解馋
满足地道口味的食用需求
(品牌承诺)
呢个味正!
品牌核心价值
老火靓汤的汤煲
“老火靓汤”的系列名
品牌蜂巢图
在过去4年品牌资产累积的基础上,08年强化情感利益点
产品定位
广东地道靓汤口味方便面
广东地道靓汤口味,满足广东本地消费者
核心价值
呢个味正!
树立广东地道老火靓汤的标杆
传播本土、地道,博取在地化的认同
原有沟通主轴
广东人的好口味
沟通主轴明确化
时刻关怀你
好味是核心,加以感性的诉求
唤起与本地人的认同和共鸣
结合产品特色和推广阶段
强调情感价值的沟通
前景:
老火煲猪骨的正片呈现,以美味感直接引起消费者的食欲;
中景:
通过男孩为女孩送面,以及双方表情的互动,传达“关怀”这一品牌内涵
沟通主视觉
附:口味描述
●花旗参炖乌鸡味面
广东老火靓汤,用料讲究,火侯老道!
花旗参炖乌鸡味面,选用上好鸡肉,配上枸杞等配料,细火慢熬,直到鸡肉味出晒来,
——嗯,呢个味正!
●老火煲猪骨
广东老火靓汤,用料讲究,火侯老道!
老火煲猪骨,选用上好猪肉,配上精选的玉米、枸杞,猛火煲滚,细火慢熬,直到猪肉味同玉米鲜味出晒来。
——嗯,呢个味正!
●瑶柱煲龙骨
广东老火靓汤,用料讲究,火侯老道!
瑶柱煲龙骨,选用上好猪肉,配上瑶柱、枸杞,猛火煲滚,细火慢熬,等到瑶柱鲜味同猪肉味完全融合。
——嗯,呢个味正!
●茶树菇炖土鸡
广东老火靓汤,用料讲究,火侯老道!
茶树菇炖土鸡,选用上好鸡肉,配上茶树菇、枸杞,猛火煲滚,细火慢熬,直到鸡肉鲜味与茶树菇香味完美融合
——嗯,呢个味正!
Ps:冬瓜煲老鸭12月下市
推广说明