文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse腿6对比鉴定法罿——不怕不相识,只怕货比货莆袁对比就是把不同事物或者同一事物的两个方面放在一起相互比较。对比运用在广告创作中,就是要求创作马不同的商品或企业等放在一起进行对照,或者把同一商品或企业等的两个方面进行比较,通过比较就能有效的抬高和表现出自己商品或企业的优势和特色。由于对比的方法是广告宣传的有效方法,当今,对比已成为广告创作的重要表现手法之一。薁一件事物与其他事物或事物的两个方面有了差别,就容易引起人们的注意。广告接受中,绝大部分是消费者的不随意注意。他们能不能产生不随意注意,有主观和客观方面的条件,客观方面最重要的就是刺激作用的强度,特别是其中的相对强度。所谓相对照强度,就是这一刺激物与其他刺激物质强度相比较而呈现???,??????能引起消费者的注意。荿在选定对比对象时,应注意:对比的对象应是同类的商品或企业等,同类的有许多相似之处,才有比较价值,通过比较才能让接受者认识自己的商品、企业等的长处。重庆市西南面粉厂的报纸广告标题写道:“一颗麦子和十八个磨子”。给人一个不协调的对比感觉,颇为诱人细读广告内容:“西南面粉厂————有十八台世界最先进的电磨,一颗表子进出十八个磨子,……而其他面粉生产线上一般都不到十台磨子,这就是‘奇雪’面粉为什么更细、更白、营养更丰富的关键所在。”广告把‘奇雪’面粉与其他面粉生产过程进行对比,让接受者认识到它“更细、更白、营养更丰富”的原因,通过对比接受者很自然的认识到了“奇雪”面粉的独特价值。其次,对选定的对比对象应是消费者已知的。只有对比对象是已知的,才能让他们有效的通过比较鉴定,得出定论,如是未知的,他们就无法进行比较,熟优熟劣不得而知。肇对比可以分成两种:两体对比和一体两面对比。广告中的两体对比,就是对所介绍的商品、企业等,与其它同类商品、企业等进行比较。这是采用横比的方法,它能起到烘云托月,引人注目的作用。此类比较一般不宜指名道姓地与某一商品进行比较,只宜泛指一般商品,要实是求事地公正比较,不可故意贬低以至诽谤其他商品,借此来抬高自己,以至自吹自擂。如“‘三洋’牌电冰箱,再无一般冰箱令人厌倦的霜雪凝结,和一般冰箱令人烦恼的外部结积露珠……”广告为了突出“三冰箱的独特之处,用对比的方法,去归纳优越之处,巧妙的表达无霜雪凝结和外部结积露珠的优点。一方面抬高了自己的身价,另一方面亦没有贬低以至诽谤其他商品。再如,北京“吉普”汽车的广告词写道:“高级型切诺基尔令对手望尘莫及”,此广告更是泛指同类产品,对自己充满自信。切记,只有自己坚信自己,才能让消费者相信。羃一体两面的对比,就是对同一商品或企业的两个方面进行对比,其中许多采用纵比的方法,即把同一商品或企业等的现在和过去进行比较,通过它们的发展和变化表达广告信息;或者通过消费者使用商品前后情况的对比,来说明和征明产品的显著效果。这在化妆品、药品、保健品的广告中运用最为普遍。如“世福素”电视广告画面:洪水泛滥;火山喷发;混浊的空气四处漫延;众多人们面容憔悴;世福素从天而降,光明普照大地,人们红光满面,欢呼雀跃。画外传来相对映的广告词自古以来,人类向极限挑战,细菌、自然灾害威胁着人类的健康,“世福素”给人们的健康带来了希望。广告通过极富表现力和丰富信息的画面,简洁生支的广