文档介绍：第11章
定价决策
Decision Making on Pricing
利润最大化定价理论
利润最大化规则:MR=MC
MR=MC=P(1+1/Ed)
(P-MC)/P=1/-Ed (勒纳指数)
这不是一个经营决策规则,是要求利润最大化的条件说明。
可以重新写成一个“平均成本加利润”公式。
定价与市场结构
在完全竞争条件下,厂商是价格的接受者,需求曲线为一水平线,厂商产品的价格是由市场供求决定的。利润最大化的条件是P=MC。
在垄断情况下, 厂商是价格制定者,市场需求曲线就是厂商需求曲线,垄断者追求利润最大化,条件是MR=MC。
在垄断竞争条件下,每家厂商因产品差异而具有负斜率的需求曲线。价格定在P=AC水平上,存在“过度能力”。
完全竞争条件下的产品价格
垄断条件下的产品定价
垄断竞争条件下的产品定价
寡头条件下的产品定价
存在不同的寡头模型,卡特尔、价格战、弯折的需求曲线、古诺模型、伯川德模型等。
推测变化方法(The ‘conjectural variation’ approach):
si=厂商i的市场份额;
a=推测变动
Ed=市场弹性
进入条件与定价
进入可能被“阻碍”(‘blockaded’),“有效阻止”(‘effectively impeded’)或“无效阻止”(‘uneffectively impeded’)
进入壁垒就是原有厂商具有的对潜在进入者的优势,产生于:
绝对成本优势
规模经济
产品差异
限制定价Limit Pricing
限制定价(阻止进入价格)就是原有厂商可以索取的、又不会引发行业中新的进入的最高价。如何制定限制定价?
目前通常采用博弈论方法进行分析。
传统的,博弈理论之前的方法基于 Bain-Sylos-Labini-Modigliani model。
如果进入者认为进入后的情况可获得利润,那么进入就会发生。
进入者认为,如果进入发生原有厂商将维持其产量不变。(一种过于苛刻的假设条件)
对进入者产品的需求曲线低于整个行业的需求曲线
P
Q
X
X
P1
P2
Q1 Q2
D行业
D进入者
限制定价Limit Pricing
原有厂商在进入前的产量为Q1,价格为P1,满足整个市场需求,进入者若价格为P1,那么产量为零。若进行者(和原有厂商)把价格降至P2,总的需求将增加至Q2,如果原有厂商仍保持原产量Q1,那么就把Q2-Q1产量留给进入者。
新进入者的需求曲线有位置决定于进入前的价格和原有厂商的产量。