文档介绍：第3章
消费者行为
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Chapter 1
本章主要讨论的问题
消费者偏好
预算约束
消费者选择
显示性偏好
边际效用与消费者选择
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Chapter 1
消费者行为
下列两个例子说明消费者行为理论的作用:
新产品设计
对低收入人群的援助
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Chapter 1
消费者行为
一家公司推出一种全新产品,市场中没有参照产品。例如,肯德基的新奥尔良烤翅,其价格应定在什么水平?
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Chapter 1
消费者行为
对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币?
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Chapter 1
消费者行为
对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。
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Chapter 1
消费者行为
研究消费者行为包含三个步骤:
1) 研究消费者偏好。
描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。
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Chapter 1
消费者行为
2) 考虑消费者预算约束。
人们的可支配收入都是有限的。
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Chapter 1
消费者行为
3) 最后,将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。
选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化?
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Chapter 1
消费者偏好
一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。
消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。
市场篮子(Market Baskets)
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Chapter 1