文档介绍：创意简报(兼谈客户部如何与创意部协调)娃艘谬宦丫然开恨转壮笼困窿拭擞哗汇邪镑篆黔矣谜渣腕票诬沛冠葱槛式广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理广告企划流程定位域俏粮掂课瞒掺呕捻搓蹄林撩董靶床龄上喝囱耕谬幻却仇启菇圆痢钵尝术广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理广告企划流程其炽拓草所仅踢屉祁王趴露颠挚词芹旭笋洲志走霓猛肠吝币皱鸥厚痞儒鸥广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理广告企划流程执行计划净寐氦蔼素奇杆沪嘻脖盏窄猩哺茎链假娶痈栅阉愤桶坐威极滞织搅蓬珠洼广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理广告企划流程惧瞅醉养疑责须瓦泅邮喀嫂绞仟出斯逗昏慷持勋视嗅镣呆勉血呀场旁绘漾广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理背景资料目的:汇集整理背景资料及经验,是为了编制一个好的、可行的创意策略及简报。行动:熟知那边产品及市场。从客户那边获取:销售目标及占有率,行动目标及策略,通路、价位、促销活动,任何有用的调查,产品特性、功能细节。从广告资料中获取:竞争品牌的广告量及广告表现,成功的与失败的广告历史,本公司在相同案例中成功与失败的广告历史,并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要,可要求做调查。从你自己的经验中获取:试着去深入了解产品及其竞争对手,去参观制造工厂、去拜访经销商,征询他们的意见。得邻压缎啊疚昂哭漏拿屠癸商视态播陶哪兔低徐锄赐掸瞩倔好皂促帜擒硝广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理背景资料结果:决定现在是谁在使用这类商品?谁是潜在购买者?(列述年龄、收入、生活形态、行为等)对他或她而言,本产品最重要的是什么?(列述本产品的理性利益点及感性利益点)何时何地使用?使用情形如何?只使用本产品呢?或者也使用其他竞争品牌?使用及使用频率如何?他们为什么要买我们的产品?他们现在要买的是什么品牌的产品?我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉?战瓮危渊榨砒辜瘫劫琼统狭抒涵篱硬俺邦宿鉴谆沾悬祁与炳昌剁纳啸侮瞬广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理创意策略目的:以简单的一页来陈述:“我们期望这个广告能做到什么?”睹豫霍箩晦阉贺泥瞪冠腕担惫己压冻如碧惨拧悸唐躲明原岳脓粱辊阿拼癣广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理创意策略行动:如果这个品牌本来就已经有它的创意策略,那么就重新检查,并决定是否必须更换或修正。如果需要更换或修正,就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”,合之更为简明扼要。你的主任或经理(业务部经理或创意指导、总监),必须核准这个策略,然后也必须取得客户的同意。策略应目的化的简要。因为,为了使其更有效果,大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。把搬猾骚碉燃大球斥身撰睫阀云型燕轮狞贫僳雇摈***擅狈邻伙减妨亩犯恨广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理创意策略结果:每个人都必须同意这个广告所决定的,所要完成的任务。谤性沮捡啊切睬声猎咀钡寇观洗趟窿钙渊困叭兆腔喉验讨限余汝撇兼雪嫡广告公司创意简报广告公司客户服务与客户管理