文档介绍：热1已有2328次阅读 2009-04-0816:00 标签: 广告 平面 颜色 色彩为第一视觉语言,具有影响人民心理,唤起人们感情的作用,左右我门的感情和行动。1、可以传达意念,表达某种确切的含义,如交通灯上的红色表示停止,绿色表示放行的意念,已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。2、色彩有明显的影响情绪的作用。不同的色彩可以表现不同的情感。3、色彩有使人增强识别记忆的作用。如富士彩色胶卷的绿色,柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。4、彩色画面更具有真实感,充分地表现对象的色彩、质感、量感。5、色彩能增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品,能强烈地吸引消费者的注意力,加强艺术魅力。>>色彩的象征性与大部分人的经验与联想有关,人们通过与自然界和社会的接触,逐步形成色的概念和联想。色彩的象征意义是具有世界性的,不同的民族产生的差异不大。红色:最引人注目的色彩,具有强烈的感染力,它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈,在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用,是使用得最多的色。黄色:是阳光的色彩,象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱,灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高,与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果,与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。蓝色:是天空的色彩,象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当,能构成和谐的对比调和关系。绿色:是植物是色彩,象征着平静与安全,带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静,和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高,多为陪衬的中型色彩运用。橙色:秋天收获的颜色,鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美,是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。紫色:象征优美、高贵、尊严,另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉,深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐,与蓝色配合显得华贵低沉,与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。黑色:是暗色,是明度最低的非彩色,象征着力量,有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系,运用范围很广。白色:表示纯粹与洁白的色,象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色,白色与黑色一样,与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力。    >>色彩的冷暖感红、橙、黄的色调带暖感,蓝、青的色调带冷感。低明度的色具有暖感,高明度的色具有冷感。高纯度的色具有暖感,低纯度的色具有冷感。    >>色彩的轻重感色彩的轻重感主要由明度决定,高明度具有轻感,低明度具有重感。白色最轻,黑色最重。    >>色彩的软硬感色彩的软硬感与明度纯度都有关。凡是明度较高的含灰色系具有软感,明度较低的含灰色系具有硬感。强对比色调具有硬感,弱对比色调具有软感。    >>色彩的明快忧郁感色彩以明快忧郁感与明度纯度都有关。凡是明亮而鲜艳的色具有明快感,凡是深暗而浑浊的色具有忧郁感。强对比色调具有明快感,弱对比色调具有忧郁感。>>色彩的兴奋沉静感有兴奋感的色彩,刺激人的感官,使人兴奋,引起注意。色彩的兴