文档介绍：南岳衡山旅游业的巨大优势正在逐步丧失,南岳旅游业面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。对南岳旅游市场发展存在的优势、劣势、机会和威胁以及旅游资源和可进入性进行分析,对南岳衡山旅游业的发展作出了以下具体的营销策略。一、南岳概况及旅游形态现状衡山,又名南岳,是我国五岳之一,位于国家历史文化名城、湖南省第二大城市——衡阳市南岳区,。南岳衡山,南起“雁阵惊寒,声断衡阳之浦”的衡阳回雁峰,北止“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”的长沙岳麓山,由巍然耸立着的72座山峰组成,亦被称作“青天七十二芙蓉”。以“五岳独秀”的旖旎风光饮誉神州,以“文明奥区”的深厚文化称道华夏,以“佛道共荣”的宗教特色闻名中外,以“中华寿岳”的独特魅力著称于世。集著名的旅游胜地,有名的避署胜地,独特闻名的宗教胜地(即水火不相容,佛道不相存的佛道教,他们同存一山,同聚一庙,共存共荣)三个号称于一身的旅游胜地。南岳奇特的自然风光和深厚的文化底蕴,造就了她的神奇和壮丽。多年来,南岳区依托名山,“门票经济”一枝独秀,“香客旅游”和“接待旅游”肩负全部重任,视野仅放在狭隘的经济圈里。要推出南岳旅游品牌,就要放眼全世界,让世界了解南岳,让南岳走向世界。二、对南岳发展的SWOT分析优势(Strengths)分析(一)自然风光资源优势南岳景区自然资源非常丰富,秀丽的风光引人入胜,五里景不同,十里一重天。主要景观中“祝融峰之高,方广寺之深,藏经殿之秀,水帘洞之奇”被誉为衡山“四绝”,“禹王城之古,磨镜台之静,会仙桥之娇,龙凤潭之幽,天柱峰之险,龙池蛙会之趣,麻姑仙境之巧,香炉峰仙洞之迷离”被称为“八景”。南岳之秀,在于无山不绿,无山不树,争妍斗丽,花团锦簇,其“花海、林海、云海、雪海”形成春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪是南岳四季风光特色。由于气候条件较其他四岳为好,处处是茂林修竹,终年翠绿;奇花异草,四时飘香,自然景色十分秀丽,因而又有“南岳独秀”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说:“恒山如行,岱山如坐,华山如立,嵩山如卧,惟有南岳独如飞。”根据近年来的调查(来源于网上南岳介绍),在南岳衡山范围内,记录了高等植物266科,973属,2149种,其中苔藓植物48科,101属、152种,蕨类植物35科,71属,221种,种子植物1776种,隶属801属,183科,种子植物中包括裸子植物69种(分属9科35属)和被子植物1707种。其中国家一级保护植物有银杏、南方红豆杉、钟萼木3种,国家二级保护植物有金钱松、篦子三尖杉、大叶榉、香樟、闽楠、绒毛皂荚、红椿、喜树、香果树、花榈木、野大豆、金荞麦、中华结缕草等共13种。其福严寺的银杏相传受戒于六朝时的慧思禅师,树龄至少也有1400多年,树身三个大人合抱亦不能围拢。藏经殿后的白玉兰,有四五百年的历史,至今仍然逢春开花,香飘满山。半山亭的古松,亦三四百岁的年龄。上封寺后的原始森林很多都已是老态龙钟。南岳衡山有脊椎动物29目84科284种,其中哺乳动物7目18科39种,鸟类13目38科148余种,爬行动物3目9科44种,两栖动物2目8科23种,鱼类计4目11科30种。其中国家一级保护兽类有云豹、林麝等2种;国家二级保护兽类有穿山甲、大灵猫、小灵猫、金猫等4种;国家二级保护鸟类有黑鸢、苍鹰、普通鵟等27种;国家二级保护两栖类有大鲵和虎纹蛙2种。南岳衡山有昆虫18