文档介绍：风尚地理
风尚新旅行杂志
南方都市报出品
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创刊契机
2006年,在南方都市报创刊九周年、《TOP风尚》创刊一周年、《风尚周报》改版上摊发行之际,《风尚地理》将在12月1日横空出世。《风尚地理》将依托南方报业传媒集团尤其是《南方都市报》的强势资源和在平面媒体中无与伦比的影响力,并借鉴风尚系杂志日趋成熟的高端品牌运作模式,将强势资源和财富精英人士集合在一个互动平台上。
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战略定位
《风尚地理》是一本倡导风尚旅游新主张的旅行杂志,力求把行走与公益、人文、个性相结合,引导行者关注将地理、文化及产业产品相结合的旅行方式,丰富地理新内涵。《风尚地理》锁定中国最具旅行消费能力的商务人士、中产阶层、都市财富阶层为目标读者群,以个性激情的报道方式和“新锐、新颖、新奇”的视角,为读者推出充满人文关怀和审美气息的时尚旅游方式和心动行走体验,传递海内外新鲜热辣的旅行潮流资讯。
《风尚地理》实际上是将旅行、人文、商品以及产地文化等多元素融合于一体,为精英人群配备的时尚商务新旅行手册。
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版面情况
栏目编排
·内容比例:国外部分:50%,国内部分:50%;文图比例:
·文图比例:图片/插图:50%,文字:50%;
·内容分配:地理探索30%,休闲度假30%,都市生活15%,自驾车旅行10%,户外运动/极限运动10%, 其他5%;
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栏目设置
·地理焦点——当期重磅焦点文章、报道海内外最值得期待的新鲜目的地、时尚旅游方式和心动旅游体验。第一期约稿《寻找最美的冬天》,《带着爱情去旅行——小勇和小花欧洲日记》(8-16p)
·地理精明眼——专家分析报道旅游最新动态;行家里手提供实用旅游意见资讯。内容涵盖商务网站推荐、酒店、航空线路推荐、签证如何办、装备保养等最新资讯。(4p)
·私人地理——带有个人视角的行走故事,个人视角的人文和地理,本期已经约稿《行走甘南》、《中国边境城市行走》。(6p)
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栏目设置
地理博客——公众眼中的旅游地理文化、另类的旅游故事、公众眼中的旅游新感官。目前约稿《青藏铁路站台记》;高凌云《中国四大粉都》。(4P)
商业地理——搜寻清泉、美食、佳酿出处之人文地理,分享购物乐趣,流连艺术旅途,享受特色酒店,破译潮流密码,显示商旅生活品味。(10P)
自驾游地理——本期重点专题文章是《珠三角自驾游地图》(15P)
城市地理——挖掘城市背后的带有历史人文的地理路线,如广州东山的老别墅、沙面的行走方式等等。(2-4p)
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栏目设置
海外地理——传递最新海外地理资讯。(2-4P)涵盖新航空线路、分时度假概念新推荐以及海外客房等实用性资讯推荐。
——户外运动新时尚+旅游探险新提案;递给你魅惑户外生活的主题报道和时尚户外装备资讯速递。(2-4P)
收藏地理——以收藏品为线索,带出其后面的地理。如陈逸飞笔下的江南;比如人物印象;以及收藏玉的产地介绍等等。(2-4P)
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发行策略
发行时间
出刊时间:2006年为季刊,2006年12月1日创刊
2007年为双月刊
发行量:
印刷规格与形式设计
开本: 大开本(35CM×24CM,与目前风尚周报主刊相同)
页数: 76页
纸张: 封面封底4P为200克的铜版纸,内页为80克的进口胶版纸
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发行策略
发行数量
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创新“直销+ DM”双轨道发行
一线城市销售、展示+数据库定向直投
零售渠道
一线城市重点报摊、书店及便利店销售
北京、上海、广州、深圳四大一线城市的直销系统,其中包括邮局零售、新华书店、书摊、超市、便利店、地铁、机场等。
 
特殊卖场
在以机场、地铁、超市为主的特殊卖场进行广告宣传,如北京机场、上海虹桥机场、广州和深圳机场、广州7-11连锁超市等书店强化销售。
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发行策略
发行渠道
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