文档介绍：新媒体产业研究报告:用户行为分析新媒体用户对新媒体的认知***《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》指出,新媒体用户行为表现如下特征:新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊。新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体,是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。大部分人对新媒体范畴有一个较为合理的认知。但仍旧存在着对新媒体范畴理解的模糊:%的人认为户外媒体是新媒体,%%的人分别认为纸质杂志和纸质报纸属于新媒体,%的人认为广播电台属于新媒体,%的人认为不能联网的电视属于新媒体。图表中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布数据来源:***产业研究中心新媒体使用率一、新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端/%,%;%%;互联网电视和音频类网站/移动电台App也有相似的趋势。相比之下,以纸质报纸,纸质杂志,电视,广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。图表新媒体用户媒体选择分布数据来源:***产业研究中心二、互联网电视拥有率超过传统电视拥有率我国新媒体终端普及程度已经较高,新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较高。数据显示,%%,智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。目前智能手机的拥有率已经相对较高,互联网电视和平板电脑的拥有率将会进一步提升。三、跨屏时代——近七成用户看视频的同时“玩手机”%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”,%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在,在观看视频的同时,互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。针对电视媒体和视频的多任务现象,相关行业可以创造方式实现多屏互动,比如可以在社交网络上广泛传播,通过互动等方式吸引观众注意力,从而提高媒体的触达率。图表中国新媒体用户观看视频伴随行为数据来源:***产业研究中心四、社交媒体、%的新媒体用户将微信,微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式,用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的****惯,%的用户将手机新闻客户端作为获