第五章 抽样：样本容量的确定.ppt

文档介绍：市场调研
Marketing Research
主讲人:胡健颖教授
北京大学光华管理学院
2005年2月
2017/11/10
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北京大学光华管理学院胡健颖
市场调研
第五章抽样:样本容量的确定
参考书第12章
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被调查对象标志的差异程度;
允许误差(又称极限误差Δ)数值的大小;
调查结果的可靠程度,即置信度或置信水平的大小;
抽样的方法;
抽样的组织形式;
调查表的回收率或访问的成功率高低;
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调查误差:是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数;
两种误差:非抽样误差和抽样误差;
非抽样误差产生的原因:如下图
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非抽样误差
覆盖不周
观察偏误
非观察偏误
不在家
无回答
被访问者责任
拒答
故意错答
误解而错答
访问者责任
访问员过失
访问员作弊
图5-1 非抽样误差产生原因
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抽样误差产生的原因:
1)被研究总体各单位标志值的变异程度;
2)抽取的样本量
3)抽样调查的组织方式;
在随机抽样时,抽样误差可以加以计算并可以得到控制。
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如何理解抽样平均误差?
如何用概率理论用样本的均值( )及样本比例(p)等统计量来估计相应的真实的总体数值(μ,Ρ)
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