文档介绍：从晋江管窥中国运动产业
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2、人才匮乏,企管能力弱。当晋江从一个加工型基地向品牌化基地发展时候,人才匮乏的瓶颈会日趋严峻。晋江制鞋企业员工的平均文化水平不高,生产工人绝大多数仅初中或小学毕业。从厦门大学国际贸易系课题小组的调查中得知,%,%,%。中层管理人员和高层管理人员大多数为高中文化水平,受过高等教育的仅占1/3。而许多企业的中层管理干部主要是从熟练工人中直接提拔的,他们对生产环节相当熟悉但缺乏科学的管理知识,对现代企业经营管理缺乏了解和认识。当地企业所聘用的人员多为外省打工人员,人员素质低、技术水平有限。在企业生产中,多为低级加工技术人员。整体创造性差。虽然周边作为福建省第一及第二大城市福州、厦门有着相对较好的大学可以提供高学历人才,但真正可以应用到企业本身,成为企业骨干的很少。因此,晋江企业在管理、技术研发方面多采用外聘及购买(指科研成果)的方式来进行,这也就造成了人员流动大、员工凝聚力不强、研发成果类似等等问题。而且从晋江制鞋产业发展历程来看,晋江制鞋企业多是以家族经营方式为主,制度不明确、管理缺乏透明度、管理人员上升度有限;无法使资金的筹集与运用、管理资源的提升与优化、技术的创新与变革等成为企业发展的基本动力也相对的限制了晋江制鞋企业的发展。
3、产业研发能力差,产业链恶性竞争激烈。因受制于人才、技术所限,在进行产品研发方面晋江企业终处于弱势地位。无一例外,中国生产的产品主要集中在科技含量较低的运动衣裤、运动鞋上。我国体育科技产品多数依赖从国外进口。一位国际品牌的代理商说:中国在技术上还是赶不上国外,中国主要是从事加工。中国体育科学学会副秘书长江斌波说,“高科技技术产品对技术的要求比较高,这类产品的价格也非常高,使用对象比较少,目标市场小。”这成了制约我国体育科技发展的主要因素。而且,受市场竞争的影响,众多上下游供应商齐聚一堂,再加上制鞋企业内部管理不明确、透明度不高、主管人员“一手抓”等必然会导致恶性竞争的出现、行业内的不规范。
4、产品单一、供大于求。受研发能力差的问题,在体育运动系列鞋业产品上,晋江企业多局限在低端产品的生产上。功能性不强、各品牌产品类似、专业性差是晋江鞋业整体特点,近两年随着各制鞋企业的品牌化深入,以及对专业化研发方面加大投资,已使这种局面有所改观。晋江制鞋企业中约72%的以生产中、低档产品为主,约22%的企业生产高档产品(相比较而言)。,
5、品牌竞争无序,市场反应平淡。据统计,福建晋江地区的运动鞋生产企业在中央电视台五套“体育频道”打广告这几年呈跳跃式递进;2000年有16个,2001年为33个,2002年为36个,2003年已经达到44个。但是,与此相对的市场销售却没有相应的增长。据调查,整个晋江制企业约有30%的企业没有自己的品牌,而另外70%拥有自己品牌的企业中,大部分也会按照客户要求的品牌进行生产,部分企业甚至假冒其它知名品牌。对于品牌营销关健的网络而言其实是可以共享的,因为在本地上发展起来的大代理商就那么几家,部分一线城市的营销网络全由代理商控制,而企业对于代理商的控制相对显得无力,以至于产生同一柜台或同一专卖店内销售多家企业