文档介绍：西北大学
硕士学位论文
“美貌”与性别——从杂志广告看媒体对青少女性别认同的行
塑
姓名:陈瑶
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王春泉
20080610
本研究主要在探讨青少女性别认同的发展过程中,广告媒介所扮演的角色。我们将探讨广告文本中的“美貌’’元素,论述其内容如何呈现和性别有关的价值与意识形态,通过广告这个社会性的文本对“美貌一诉求的呈现,来分析广告如何构建和影响女性阅听人的性别认同。针对研究焦点,本研究的研究方法分为两个部份:炕谌莘治龇椒ǎ罕研究选择近半年月—.年月诩涞牧奖痉⑿辛拷洗蟮呐栽志《女友T鞍》与《听薇》,每月各取一本,共收集蚬愀妫推广告的诉求与所呈现的美貌讯息进行分析:叛Х治龇椒ǎ赫攵杂朊烂步ü有关的产品广告,挑选数则分别蕴含传统与进步意识的文本,透过符号学的分析方法层层解读少女杂志广告中美貌讯息之中深层运作的意识形态。结果发现,在广告内容的呈现与再现中,少女杂志广告里所呈现的美貌形象依旧是社会既存的刻板印象的延续,女性气质在杂志广告的内容里与美貌相连结,呈现出一种较为被动,柔顺的传统角色。广告经由媒体不断的重复曝光,关于美貌的迷思时时刻刻影响着这些年轻女性对于自己和自己族群外貌的看法。根据研究的结果,建议在制度和个人两个层次帮助青少女对自己身体,外貌的自信与性别认同的建立,对广告所传达的主流论述进行意义的争斗。关键词:性别角色符号学分析美貌与性别符号摘要
暨垄:噬指导教师签名:望茎蜇乙学位论文作者签名:沿、咝霉。岳年毛月【辗ζ济丛拢◇’月谌西北大学学位论文知识产权声明书相关数据库。西北大学学位论文独创性声明本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名:,一、本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书两使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经的说明并表示谢意。
青少年淮适怯衫∥难荼涠矗庵赋沙せ蚋鞣矫娉熟的意涵。虽然目前对青少年时期所包括的年龄期间各个专家与学者看法不一,但大致的共识是青少年乃是介于儿童期以及成人期的过渡时期,女性大约从十二岁开始到二十一岁之间,男性大约为十三岁到二十二岁之间。青少年这个概念不是自然而来的,而是经过不断的社会塑造以及再塑造而成的。一般以年龄来理解青少年的分法其实是忽略了社会建构以及权力运作等要素。根据巴特的说法,所谓主流文化,乃是一种假扮正常以及自然化的方式代替历史的自然发展,并使入视之为理所当然。因此,青少年在成人社会所建构的主流价值观场域中如何被对待,以及整个社会环境如何界定青少年的地位与角色,往往进一步影响青少年的自我认知与外在行为表现。本文主要在探讨青少女性别认同的发展过程中,大众传播媒介绕涫枪愀所扮演的角色。青少年在此一人生阶段,承受相当大的社会性别规范的压力,而做为流行文化的主要消费者,他们对于流行文化所表现出的解读策略,值得探讨。在针对青少年所设计与行销的广告内容方面,它呈现了何种的性别角色与规范,是在了解广告对青少年所造成的影响之前,必须先进行理清的。本研究主要即在探讨广告内容所呈现与性别有关的角色与意识形态,以最受青少女关注的“美貌作为切入点,探讨青少女做为广告的阅听人,是如何对广告中的讯息进行协商,以形成其性别的认同。此研究对于青少年进行的媒体识读教育与广告商的广告伦本研究的关注点:‘将探讨广告的文本做为一种“论述淠谌萑绾纬氏趾性别有关的价值与意识形态,分析广告如何引导和影响女性阅听人的性别认同。由于针对青少女所行销的商品大多集中在流行衣饰上,其中传达了相当多的美貌讯息,这些美貌讯息包含大量和女性容貌,身体,性别角色和性别认同的建立有关的论述,本研究认为针对这些美貌论述的内涵与解读进行分析,将可以清楚的了解广告媒体的内容是如何在形塑青少女的性别刻板印象与性别认同,同时在青少言理的探讨,将有所助益。女的解读过程中,也可以了解性别与美貌的意识形态是否有松动的可能。引
.——西蒙娜·德·波伏瓦“我们不是生而为女性,而是后天形成的。一“性别化一这个概念来自于西方妇女运动的开启者波伏瓦,它意味着性别的认同是一种社会的产物,而非生物性的决定。然而在女性主义的学术研究兴