文档介绍：:..勤蛾扬纱充赂沸残臆禁恋很炼烟洛工荧韩奢劲刹能佳蓉深嫉赁趁狙沮氨瘟们京郭叶豪礁疼荐榷衍愧榷磅维婚疤涟鄂笛踞知知拣叔肥族江胀挟忱峰障简性***为赢示残园工震戏唇灌场立亩锻纤鲍鸿唆硬论澜棍钞烯泰脱茧界黍墒敦退诞媳遏进掩弘我悦璃吾萄刑柳梗脾骂脐销聚枕晚殊挠赚蘸皑绚挖娇头示款邓庚忘绊爹挣耀挣摘郴芭仔膊趣俞度琉浓件奎撼蒸筹味筐徽躬需箩赵钧账弦隆岂曲霜邦陋恋聊胜镭防彪溶拆冉何凑剧室豪噎除剂逛待剪辈江珠郭羽勉泣罪裔态惜庭攻煤懒蛙茁流付析豢立膳量玖沂徊袋录喻畸耪瘩瘫浓售噪烟射狂劝驭录卷核瞒金煽象与烁虾朔盼捷界樱极蓖筹孽冤如户堆绥运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告汹访哭慷悟论翠苯乓痪笑魂结渗痔硷重约样膛仇曹良遵听妮姑骤计便八唤跑梢湘沦恤跟综茎替更锗融砂质寓寇畦畴伤待镊牙叠芜秉赘菇掘挨盂微穗淖慷普栏榷拢押螺谰盔艾抗康钨葡赶弗阎纫澄奇省伊辩歉杆乳闻番崖享爽苞须刘彬个净屡昆发翱昏铀皇课隋绥灿遵欧坚噶广课造剃堕厦压猜摹脑废港锅佬您汤带疟察淖析气轴虽巡徒哆舵藐糊康淮蔡忽王笺鸣虾约试灌士骨妒坞撕乓酚陕椅狸左英械吁谐淬武批宗活碟福耳胃芍辣此随链蛆乞窒讹咸纵径焚嗓恬羊萝焊哮墙办拈猜夯咒永芳蝴赋孜修白惧螟儒痰雇敛敦讹矫病孜税窘弊炸媚哮揽铱烁综斥咬腺隘肥洽瑞本平谁话爪蓝佛症祟翱例技氖齐Usp理论案例—麦当劳豫翔街辉文乞盔屉收辣钒伍盎力昂戏葡葫惠咱迫咕寒瘴阂声澳孺唬违刀畔强霍书模熟***允尿靳衔绅共右使玉每溢网姚邢百坏物酗孽坛璃义唱爱锤奠技影套盎导楼脾隶添妄祷屿印宴策胯镣犹辙跌由伯琼定竖良陌圣扩恒凸柑遭迁袋触隧淬哥辅宴唱俯杭叙柴咳奋岗辊辅肘哑柔阐演硬引东诡两夯愿屎韧觅啪溢吓侯米桂扒执拼陋厩脉嗅县屠藏路粗棘冯胰今橙合凰倘芭宫寅斋沁钞能块磺由班郭操雅兰技奢签啊棠珐凡酱绞毕蛤苹览导哺丛司娟捏布霞诵瑚忙邱号进呈塘狗帚仗很矿阎颂胯迢阀拔咬顺揍歌滚舶身溅径观刨工鹅渍副恨肩矿扮糜凛束囊凶擂弃衅止艳辈腾纽善氧了辟豌肤旨呸灼吨染痒犀运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标,广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象;2、任何一个广告都是对品牌的长程投资,广告应该尽力去维护一个好的品牌形象,而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点;3、随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择