文档介绍：企业营销策略与消费者行为的关系及应用研究
摘要
现代市场经济条件下,社会生产力飞速发展,商品供应丰富,消费需求复杂多变,形成了供过于求的买方市场,商品销售日益困难,企业之间的竞争加剧。同时现代消费者的消费行为与传统的消费行为相比,呈现出新的特征。因此,企业必须从研究消费行为的含义出发,审视现代消费者消费行为的变化,研究现代消费者的消费特点和影响消费者购买行为的各种因素,有针对性的制定相应的营销策略,以需定产,才能提高竞争力,扩大产品销售,改善经营管理水平,企业才能获得长远发展。本文通过对现代消费者的消费特点和影响因素的分析与研究,分析企业营销策略与消费者行为的关系,再从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略四个方面,有针对性地提出针对现代消费者的营销策略。
关键词:现代消费者,消费者行为,营销策略
企业营销策略与消费者行为的关系及应用研究
目录
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目前对消费者行为的研究………………………………………………6
研究消费者行为的意义…………………………………………………7
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,保护消费者权益…………8
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消费策略的定义…………………………………………………………13
目前对消费策略的研究…………………………………………………13
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5. 基于消费行为制定企业营销策略…………………………………15
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