文档介绍：试论以非价格竞争制约价格竞争
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论文关键词:非价格竞争价格竞争价格战
论文摘要:,,是盘业避免陷八价格战的基本策略。
近年来企业价格战行业发展到另一个行业,愈演愈烈。但时至今日,不论是作为价格战的主动挑起者,还是其被动参与者,都为此或多或少地遭受了相当的损失在中国市场上仍然存在价格战爆发的情况下,如何避免其重蹈覆辙,确是每一个企业都值得认真思考的大问题。
一、企业普遍运用价格竞争手段夺取市场份额,往往导致价格战
所谓价格竞争,是指企业在综合考虑_产品成本和市场情况的基础上,为自己的产品确定一个相对于竞争者而言具有竞争力的价格,。,。
,其他企业可以运用的最简单地对策就是相应降低自己的产品价待随着企、纷纷运用价格竞争策略,各企业则不得不对竞争者的产品价格水平给予越来越多地关注,并迅速调整自己的产品价格,从而最终演变成为将自己的产品价格和竞争者的产品价格“捆绑在一起,。这种以企业产品的生产成本和市场供求关系为基本依据,,就是我们所称的价格战其基本特征是,企业以竞争者的产品价格作为决定本企业产品价格的惟一依据,从而完全偏离市场价格的形成机制。
;另一方面,产品轮番降价所可能带来的损失成为企业必须解决的问题。当然,努力降低产品成本是企业解决这个问题最根本的措施,但是采取正常措施降低产品成本足有一定条件和限度的,,想什么时候降就什幺时候降。除此措施以外,另一个简单且快捷的办法干脆以拚实力的方式,发动更大规模的价格战,进~步挤压竞争对手,甚至彻底将竞争对手挤出市场:显然,只要企业有足够实力确保目标实现,。这就是长虹、康佳在价格战中先后步八市场领先者行列的另一个重要原因,也是1997年高路华率先发动降价却未能如愿以偿一个原因,还是当前许多位于行业排名在前的企业大户并不害怕价格战,甚至率先发起大规模价格战的原因。
。:如果能够获得足够的外部支持,这些企业也就不必惧怕打价格战.