文档介绍：公关策划书企业公关的“冷循环”与“热处理”                           ----富绅集团公共关系策划案例富绅最初的崛起是伴随着“争当全国首,敢为世界先”鲜明的发展目标成长起来的。富绅的出现,打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时,随着富绅在时尚、工艺、品质等方面的精益求精和不懈努力,“千锤百炼、富绅精品”成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅,一度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊。然而,随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起,中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期,富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念,一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。“亡羊补牢,犹为未晚”,痛定思痛,现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次“权力外交”,外聘张海良、梁倬维、曹茜等一大批国内资深营销、管理、品牌专家出任公司总经理等高、中层领导职位。新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下,自2005年8月以来,针对富绅品牌重新激活问题,巧妙借势、造势,巧打公关牌,在组织管理、开发设计、营销加盟、渠道终端、品牌传播等各个方面同时发力,进行深度变革,取得了一系列卓有成效的战果。变革过程中,公司在充分调查、了解市场现状的基础上,正视现实存在的各种危机和弊端,对外以公共关系为主线,以“热处理”和“冷循环”两手交替进行和联合推进的方式,既及时妥善清除了各种不利于品牌长远发展的“毒素”,又稳定了军心,壮大了队伍,并且在市场销售方面也开始了全面丰收。     眼球公关:激活品牌记忆度公关策划书企业公关的“冷循环”与“热处理”                           ----富绅集团公共关系策划案例富绅最初的崛起是伴随着“争当全国首,敢为世界先”鲜明的发展目标成长起来的。富绅的出现,打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时,随着富绅在时尚、工艺、品质等方面的精益求精和不懈努力,“千锤百炼、富绅精品”成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅,一度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊。然而,随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起,中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期,富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念,一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。“亡羊补牢,犹为未晚”,痛定思痛,现任董事长决定展开富绅集团有史以来的第一次“权力外交”,外聘张海良、梁倬维、曹茜等一大批国内资深营销、管理、品牌专家出任公司总经理等高、中层领导职位。新团队在董事长陈成才先生的充分信任和支持下,自2005年8月以来,针对富绅品牌重新激活问题,巧妙借势、造势,巧打公关牌,在组织管理、开发设计、营销加盟、渠道终端、品牌传播等各个方面同时发力,进行深度变革,取得了一系列卓有成效的战果。变革过程中,公司在充分调查、了解市场现状的基础上,正视现实存在的各种危机和弊端,对外以公共关系为主线,以“热处理”和“冷循环”两手交替进行和联合推进的方式,既及时妥善清除了各种不利于品牌长远发展的“毒素”,又稳定了军心,壮大了队伍,并且在市场销售方面也开始了全面丰收。     眼球公关:激活品牌记忆度    处于“二度创业”非常时期的富绅,急需一个合适的契机来对外界进