文档介绍：!"#$%&’() *&$%&#)+ , 经营谋略
商务策划在服装专业理论中的
应用探讨
#章建春
!摘要" 本文通过分析服装专业教学中现有知识结构的不足,论述了学习商务策划的重要性,提出应在教学中融入商务策划
理论,并在实践中应用与检验其作用与意义,力求使服装专业的教学能真正培养出在市场经济竞争中具有创造性、科
学性思维的复合人才。
!关键词" 商务策划;实践;应用与探讨
!中图分类号" #$%&’(% ! 文献标识码" ) ! 文章编号" %**+ , -*./ 0.**+ 1%. , **-2 , *&
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!作者简介" 章建春,江西科技师范学院艺术设计学院副教授,研究方向为服装设计与研究。江西南昌&&**%& 1
在工业经济时代里,人们注重的是一些自然资源、先进的设备及资金问题,然而
在当今知识经济时代里,人们更重视的是人力资源的优劣,它是决定企业成功的关
键。现在国内的服装业正处在一个转型期,开始从被动的模仿加工型企业向品牌经
营型企业的多元化发展。企业急需懂技术、了解市场动态,把握流行信息的具有各种
资源整合能力的综合性、创新性人才。然而,由于传统的教学与市场存在着断层,毕
业不久的专业人才能力单一,在专业实践中先天不足,专业上缺乏现代化的操作理
念及品牌运作意识,乃至连研究生找工作也日益困难。
我们都知道服装始终是一种商品,因而具有很强的商业功能性,那么在商业运作
过程中:如何有效地开发服装设计的创意能力和开阔设计视野?如何采取创新性,精
密性思维做好每一个环节的工作?如何将各种资源进行整合,从而获得最大利润,使
效率和社会价值最大化?这就需要运用相关的商务策划知识。然而,就服装教育目前
现状而言,除了部分学校零散的设置了一些与之沾边的课程比如“市场营销”、“服装
生产管理”等课程外,系统的、完善的商务策划理论体系在教学中还是一个空白,因而
造成服装专业毕业生就业时普遍对服装企业所知甚浅,对企业经营活动和贸易活动
均具有一种茫然无措的心理,不懂得企业如何才能高效运转、服装贸易活动如何科学
规范地进行,服装公司如何高品质、有效地进行管理⋯⋯,因此服装专业课程教学,如
要紧跟市场、顺应市场、服务市场,就必须建立新的课程体系,更新教学内容,重视实
践能力的培养,其中最核心的是创新精神和能力的培养,使学生不仅掌握服装专业知
识,而且掌握广泛的、完善的、知识交叉性强的商务策划理论体系,这样教学才能弥补
现有知识结构的不足,才能真正做到与国际先进服装教学机制接轨。
什么是商务策划?商务策划是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞
争的必要优势,而进行的创新性和精密性的决策思维方式。
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商务策划在服装专业理论中的应用探讨
一、学习商务策划理论的重要性市场,尽快被市场、被服装企业所接纳,那么如何来学习
与应用商务策划理论知识,我们在教学中主要从二个方
不同规模的服装企业,都不乏有运用商务策划理论
面进行实践与探究。
中的企业形象策划、广告策划、公共关系策划、管理策划、
一方面,我们尝试通过在服装专题设计、服装造
营销