文档介绍：基于消费者行为分析的团购网张营销策略研究重庆大学硕士学位论文重庆大学文新学院学院跹学生姓名:张倩倩指导教师:张瑾教授专业:传播学学科门类:文学二欢晡逶
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摘要互联网科学技术的发展、政府的支持和推动、电子商务的自身优势、以及网络的普及使电子商务悄然兴起并日趋成熟,其效率高、支付低、收益高和全球化等特点成为创业者和投资商的新宠,这也导致了电子商务领域中新兴的商业模式层出不穷,其中,就包括近三年兴起并迅速风靡全球的团购网站,其鼻祖甤略诿拦ゼ痈绯闪ⅲ饧胰碌牡缱由涛裨擞DJ揭痪推出就取得了巨大的成功并在年月粘晒Φ锹侥伤勾锟私灰姿珿的迅猛发展速度引来了全球侧目并争相效仿,年,日,由校内网、饭否网的创始人王兴创办的美团网在北京正式上线并运营,于此,国内真正意义上的团购网站出现,随后,券、拉手网、糯米网、嘀嗒团等团购网站在国内相继成立并运营,由于该商业模式的准入门槛低、资金回笼快等原因引来了大批的效仿者,年驴J迹诘耐殴和臼糠杩裨龀ぃ欢雀叽纬闪艘内皆知的“千团大战”激烈竞争局面,爆炸式的发展同时也导致了许多问题,同质化竞争、信誉危机、议价能力低、预约障碍等瓶颈制约着各个团购网站的发展,如何改变现有状态、突破瓶颈并在激烈的竞争中存活并继续发展壮大起来成为团购网站以及相关研究学者共同关注的课题。本文对团购网站的兴起、发展、现状、盈利模式、优势、存在的问题、面临的机遇和挑战等等进行了全方位的研究以及分析,又运用实证分析法通过调查问卷的形式,对团购网站合作过的商家进行了调查和研究,也借鉴了前人的研究成果,以对团购网站所声称的“为商家推广、为消费者省钱、为团购网站赚钱”的宗旨进行效果求证,并根据求证的结果提出了一系列团购网站模式的发展方向建议,包括合作商家的推广策略、团购网站的自我营销策略、定价策略等,旨在为团购网站突破瓶颈、决胜团购领域提供参考性的意见,同时也为传播学中的效果研究和营销学中的网络营销等领域增加一定的研究成果。关键词:团购网站、品牌推广、网络营销重庆大学硕士学位论文中文摘要
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目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.髀邸殴和镜姆⒄!0琢煺季莅氡诮健重庆大学硕士学位论文选题的背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文的框架与内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外关于团购网站的研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.团购网站的兴起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内团购网站的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.谕殴和镜姆⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯网络团购消费者行为分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.殴合颜哂没舛群褪褂靡庀蛩ǜ摺消费者偏爱的团购价格⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⒎⊥缤殴盒畔⒌
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