文档介绍：广告传播中媒介社会责任研究湖南大学硕士学位论文堂僮生遣厶丝刍;萱红室昱哑姓名壁驱整;囱查强数量墙羞望僮;堑闺佳搔皇显塑茎苤堂医童些名整佳搔堂诠塞握童目甥;莸迨塞筌鲎旦期;窆旦筌澄委员会圭廑;奎正基数拯学校代号:学密级:号:
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摘要受经济利益驱使,我国部分媒体刊播大量违法、虚假以及庸俗广告,不仅违反了国家的相关管理制度,侵害了受众利益,而且对社会造成较大负面影响,因此如何加强我国媒介在广告传播中社会责任已成为一个重要的研究课题。本文从广告传播中媒介社会责任内涵以及构成要素分析入手,通过大量案例,探讨了广告传播中媒介社会责任实现的条件以及模式,研究了广告传播中媒介社会责任缺失的表现以及后果,在此基础上分析了我国广告传播媒介社会责任实现的状况以及存在问题,并提出了加强广告传播巾我国媒介社会责任实现的对策。本文得到了以下主要观点:广告传播中媒介社会责任主要表现让受众接受真实有效的广告信息,让受众愉悦接受有益的广告信息,积极刊播公益广告信息,传递正确消费观,传递社会主义价值观。广告传播中媒介社会责任的实现需要外在和内在条件,并可通过强制、自主以及诱导等三种模式来实现。广告传播巾媒介社会责任缺失表现在媒介传递虚假、违法低俗广告信息,媒介为获取广告资源虚报发行量或者视听率等数据误导广告主:它产生了一系列后果:影响媒介美誉度,影响广告传播效果,浪费媒体资源,降低媒体公信力,削弱媒介社会功能。目前我国广告传播中媒介社会责任存在诸多问题,主要体现为媒体对特殊商品广告把关不严,违法广告出现频繁;弱势媒介刊播公益广告较少;部分弱势媒介广告表现格调低下。加强广告传播巾媒介社会责任应从以下几个方面入手:建立媒体公信力,净化广告环境;积极推行广告代理制度,充分发挥广告公司的作用;提升媒介竞争力,开发分类广告;增加公益广告,提升媒介形象;提升广告从业人员素质。关键词:广告传播:媒介;社会责任广告传播中媒介社会责任研究
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