文档介绍：北京服装学院
硕士学位论文
时尚广告摄影的视觉表现与传播
姓名:夏侠
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:杨道圣
20071201
时尚广告摄影的视觉表现与传播摘要特的视觉表现方式。商家与媒体的合作使得时尚摄影的表现方式变得异常丰富,服饰摄影已不再是简单的产品照片。市场竞争促使各种新的摄影技术与表现手法被应用到了时尚广告摄影中,广告图像的表现随着经济技术的发展以及社会消费体系的确立,广告图像己遍布人们生活中的每个角落。作为现代广告的一个分支,时尚广告具有独重点也从产品的实用性转向品牌的象征性价值。消费信息的泛滥和生活节奏的加快要求时尚图像能够有效地抓住大众的目光,因此各种视觉说服策略出现在时尚产品的广告中,品牌与消费行为被赋予了新的意义。符号营销也正是抓住了消费者的心理,从而使今天的时尚广告摄影变得极具个性与吸引力。关键词:时尚摄影广告拍摄技法风格策略符号学消费北京市教委研究项目《时尚研究》成果之一
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:∥年,一月矿日签字日期:辏墼拢签字日期:≯卯夕年/二月,多日究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定,即:保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名学位论文作者毕业后去向工作单位:通讯地址:电话邮编
引言在当今这样一个读图时代,电视、图书、杂志、网页以及街头招贴广告等媒体几乎无处不在地向人们传达着各种影像信息,而图像此时也相应地成为社会生活中的一种物质性力量,它不仅仅是在“反映”和“沟通”我们所生活的世界,同时也在改变着这个世界,个体与大众的信念、价值和欲望通过图像被建构、被折射和被扭曲。作为现代广告的一个分支,时尚广告具有独特的视觉表现方式,随着社会经济的发展以及大众消费水平的提高,时尚图像越来越被人们所熟知。在日渐发达的摄影技术和电脑后期处理手段的支持下,媒体采用更多故事性、梦幻性的意象来表现流行性产品。拿最具代表性的时尚杂志中的服饰摄影来说,其中的化妆、服装搭配、模特造型、背景营造、用光及后期处理等一系列程序,都在赋予广告图像新的意义,也使所要表现的服饰获得了本身并不具备的吸引力,以达到说服消费者购买其产品的最终目的。因此,媒体如何赋予图片以时尚意义、采用的手段是怎样的、时尚图片为什么可以影响到大众的消费和娱乐等一系列问题,便成为有待于我们深入研究的对象。针对这些问题中某一方面的理论研究早已有之,且大多是批判性的。站在另一个角度来看,既然一系列新问题的产生是社会新发展阶段的必然结果,那么就有其合理性。本文以《时尚摄影视觉表现及传播原理研究》为题,旨在结合当代客观经济文化背景研究时尚广告摄影的拍摄技法与风格,并分析视觉文化现象的策划、生产、推广以及循环等过程。全文共分为三章。第一章主要探讨时尚摄影的属性以及这一广告形式出现和发展的过程,重点分析时尚摄影与其它摄影门类之间的区别及其技法特点,并详述了时尚摄影的发展历史。在“拍摄重点及风格分析”这一节中,着重强调背景与模特对图像意义传达的重要性,并将时尚图像的视觉形式与风格做了一个总体的分类,即单纯着装展示型、艺术修饰型和模拟现实型。本文的重点是第二章与第三章。第二章题为“时尚广告摄影策略分析”,重
理想的现实身份、请明星来说服和推崇身体的裸露与性暗示。这一章有针对性地进一步剖析了各种时尚广告策略的产生根源。在对时尚广告摄影的技术与具体表现形式做了探讨之后,本文将研究重点转及符号化消费行为进行理论分析,并在最后一节将理论结合实际,引入问卷调查及时尚广告的现状分析,以便更好地了解受众对时尚图像的反应以及当前阶段时析其不同发展阶段的特点,了解时尚广告摄影当前的发展现状,并尝试展望其未来的发展方向。期望能够从生产和消费两方面来把握时尚广告摄影的发展规律,点列举了四种最具代表性的时尚广告拍摄策略,即以艺术的名义自我宣传、建构分析了几种典型时尚广告的说服技巧,同时也列举了实际广告案例加以做说明,向更深一层的视觉说服原理,也就引出了文章的第三部分“广告符码与消费行为”。在这一章里,主要是对广告影像与符号学的关