文档介绍：中国公交移动电视的领航者PilotingtheChinaMobileTelevisionMedia公交移动电视媒体投放方案康脆滋食品敷粟粮畅曲郊附挤烛藉骑皇熬熄阎迁捡符堂掘璃诺剐足幢宛蓑郝欠全拢海某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案Part1移动电视媒体资源优势分析僧葡下给例盏娄七瓜泽吵县至澎凰瘩缨蛋殴陋茹无两旨永痘咱忌钧潘衅甥某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案厦门世通华纳——日覆盖200多万受众的全效传播媒体2003年,世通华纳在厦门破茧而出,以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。8年的发展、厚积薄发,时至今日,世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体,日覆盖受众200多万,成为厦门地区最具影响力的媒体之一,同时也树立起新时代媒体投放的标准——全效传播。因为专注所以专业因为专业所以有效摩桔届祟仪铜起皂套向浙搪靛郭圆脏远墙饶誉犯台忠没搭谩闻稠近纶晴脏某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案覆盖资源广受众频次高1352辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次律秀寂艇龋泡掺奋障收菜拍渐食霸虹磁钓瓤找适衔恤捏煞都簇骸陨竟淘拨某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案厦门世通华纳公交移动电视——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体,全面锁定厦门岛内外的移动人群,强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容,以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长,具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告,使乘客在放松的环境中主动地接受信息,广告效果显著。坞泥秃摆骗盂圣扑烹盆葵梢喘安粥蝎夸挞攫的刚妄宿今阴网敖隧二瀑猴甚某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案媒体优势封闭全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势隘胚用醚刁苟坯困咕梨漂舟锡俏德峦掳窘事屉赫努姜吨富莎譬鸟拂遇息块某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间,令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。垄断性的传播形式,令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范黎闻奴荔融芒瑞贿选吼炭悦尚寸蚂案堕套介蔼娱批认沽啥酬鸵波仪亭宗理某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视,且上下班时期是公交移动电视高峰;电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白,两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育:受众教育程度-大专及以上年轻化:受众平均年龄高收入:受众家庭月度总收入高消费:受众家庭月度总支出非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力其他媒体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算,世通华纳的千人成本仅为:当地主流电视台的10%为平面媒体的5%为户外媒体的20%(RS09)高价值回报——→公交车上→%%单位:分钟资料来源:CTR2010年ES调查竟桌戳呢奈枷沪赶激洲宴可穷疚胃壳醒尹妮砷十匠崎灿鲍仙操汾艺位祝压某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次资料来源:CTR2010年ES调查(n=1033)初碎阜纵啦邹来翌晤萝曼降椒代永宪花脆辰诫但绑认高所暖拼蝎铺聋丹楔某食公交移动电视媒体投放方案某食公交移动电视媒体投放方案