文档介绍：葶褒印箢天擎新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究别:公基笪理亟±域:垒基筐堡亟±甓仍谥叭嗽鄙昵胨妒孔ㄒ笛宦畚学校代码:系:公基筐理堂瞳类指导教师:芒三九数援申情人:整凰凰月完成学号:院领一
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本人签名≥:劲年奶日华东师范大学学位论文著作权使用声明埽槐C埽视蒙鲜鍪谌ā在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名.《新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在严三九导师指导下完成的硕士学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网徒谎宦畚牡挠∷婧偷子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。“内部”或“涉密”学位论文年日解密,解密后适用上述授权。于月导师签名幸,
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论文摘要随着网络科技和数字传播技术的发展,以互联网为代表的多种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、理念和效果。目前新媒体在服装营销中运用的成熟理论和成功经验还不多,本文的研究目的是探寻新媒体背景下我国服装品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验,从理论和实践角度为我国服装品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。本文首先归纳了我国服装品牌传播现状,并就新媒体对我国服装品牌传播的影响进行了分析。然后,本文提出了新媒体背景下我国服装品牌传播的三种策略,即差异化策略、整合化策略和互动性策略。所谓服装品牌传播差异化策略,是指通过差异化的服装品牌定位来应满足差异化的受众需求。所谓服装品牌传播整合化策略,是指围绕服装品牌,从内容、渠道、方式等方面发出同一个声音,组合并协调使用各种新媒体营销传播工具来满足顾客需求。所谓服装品牌传播互动性策略,是指通过消费者体验性试用以及广泛收集消费者反馈来促进品牌传播。最后,本文以李宁新媒体品牌传播为例进行案例分析,对上述三种品牌传播策略从理论研究走向实践应用,进行了深入的探索。关键词:新媒体;服装品牌;品牌传播