文档介绍：谈新经济时代背景下服装奢侈品品牌营销策略指导教师姓名、职称堕盐到塾撞遮盐茎盔堂巫苤墨监与营销研究生姓名程明月学科专研究方向业湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一二年五月分类号学校代码密级学号●—唬琿
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舢摘要过对目前行业最先进的代表——国际项级奢侈品牌的研究,剖析它们侈品品牌运作的方法和理论。本文的最终结论是:服装奢侈品行业不是一朝一夕就可以快速形希望本文的研究成果,能够引起一些致力于研究国际服装奢侈品本文主要论述了在新经济时代背景下,在全球范围内,服装奢侈品品牌的各种营销策略和经营手段,主要从时代背景、品牌构建、营销策略、消费心理、品牌危机五大方面入手,进行深入的研究和分析。本文的研究目的致力于:在目前的时代背景和经济趋势之下,通的各种营销策略,总结它们品牌成功的经验,分析它们商业运作的优势和劣势,以及预测它们未来发展的趋势,归纳出一套适用于服装奢本文的研究方法主要是:大量搜集品牌实际运作案例和数据,从品牌运营的多方面入手进行分析,用客观的、科学的方法对服装奢侈品牌进行深入的调查、研究,力龅饺妗⒕己褪涤谩成的,它需要良好的宏观经济背景、多年的历史积淀和文化渗透,以及成功的符合时宜的商业运作,这些方面缺一不可。服装奢侈品牌的营销策略是随着时代的发展变化而不断演变的,营销策略时刻需要更新、调整、与时俱进,才能奠定百年基业、令品牌经久不衰。牌的行业同仁,以及对此领域有兴趣的人士的共鸣和交流;也希望给我国目前需要耗费大量资源的、低产品附加值的、以加工制造为主的服装行业,寻求出一条突破之路,为国内服装品牌未来的发展提供一些有参考价值的见解。关键词:新经济时代;服装奢侈品牌;营销策略;消费者
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中文摘要···················ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ英文摘要············⋯⋯···⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯···⋯··第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··论文的源起⋯·⋯···⋯··一⋯⋯···⋯····⋯⋯···⋯⋯.究翁獾睦砺邸⑹⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯··⋯····⋯···⋯·.呒际趸腿蚧氖谐【⒒姆⒄〉墓叵怠全球服装奢侈品市场的现状...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.诜⒋⒄“服装奢侈品’’的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯··服装奢侈品牌的特征···⋯⋯···⋯⋯⋯⋯⋯⋯···⋯···.<⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.唐纷陨淼募壑堤逑帧目录第二章服装奢侈品品牌价值构建
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利用营销策略引导消费心理⋯·⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯·⋯..⑵┨⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··.蚓梦;⋯⋯⋯··.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录⋯⋯·⋯⋯⋯⋯···⋯⋯⋯·⋯⋯·⋯⋯⋯⋯⋯·····第五章世界新经济时代服装奢侈品牌如何应对危机结语······························ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ后记·..··.···ぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁぁ后