文档介绍：第Ⅵ篇:传播价值
设计和管理整合营销传播
菲利普·科特勒- 凯文·莱恩·凯勒- 卢泰宏
营销管理(中国版)
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本章问题
营销传播的作用是什么?
开发有效的营销传播的主要步骤是什么?
什么是营销传播组合?应当如何确定?
整合营销传播项目的什么?
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本章内容
营销传播的作用
开展有效的传播
确定营销传播组合
管理整合营销传播的过程
多芬
营销在中国:
北京2008奥运会的整合营销传播
营销在中国:
跨国公司在中国的广告失误
营销视野:
名人代言的策略
创新营销:
英特尔
营销在中国:
香港塑造城市品牌形象
本章案例:耐克
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什么是营销传播?
营销传播是指公司借以直接或间接地告知、说服和提醒消费者它们所销售的产品或品牌的手段。
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传播过程中的要素
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营销传播模型
广告
销售促销
事件和体验
公共关系和宣传
直复营销
互动营销
口碑营销
人员推销
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传播平台
广告
印刷和广播广告
包装附件
电影
宣传册
海报
广告牌
销售点展示
商标
视听材料
销售促销
竞赛、游戏、彩票
奖品和礼物
样品
展销会、展览
赠券
回扣
娱乐
连续活动
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事件和体验
运动
娱乐
节日
艺术
事件
工厂参观
公司展览馆
街区活动
公共关系
宣传资料袋
演讲
研讨会
年度报告
慈善募捐
出版物
社区关系
游说
识别媒介
公司杂志
传播平台
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人员推销
销售展示
销售推介会
激励活动
样品
集市和展销会
直复营销
目录
邮寄
电话营销
电子购物
电视购物
传真
电子邮件
语音邮件
博客
网址
传播平台
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开展有效传播的步骤
识别目标受众
设定目标
设计传播
选择渠道
制定预算
决定媒体组合
结果测评/管理整合营销传播