文档介绍：在华跨国公司与本土企业竞合中的风险分析
摘要:随着经济的全球化、信息技术的发展、技术的不断创新和中国对外开放力度的进一步加大,一方的成功必定是建立在对手失败的基础之上的传统竞争理念已经不再适应现代社会的需要了,竞合时代来到中国已经成为不争的事实。关键词:在华跨国公司;本土企业;竞合
竞合(Co-opetition)一词最早是由哈佛商学院亚当·布兰顿博格Brandenburger(1996)教授和耶鲁管理学院巴里·纳尔布夫Nalebuff(1996)教授二人在他们合作出版的著作《合作竞争》中提出的。所谓竞合,就是一种将合作战略与竞争战略相结合,企业不仅仅是合作或竞争,更是共同合作竞争,参与者通过合作做大市场,通过竞争分配利益,从而使得一个公司的成功不必以对手的失败为代价。
1 跨国公司对本土企业市场的挤出刚性
在华跨国公司市场占有速度快,潜力大
市场占有率反映的是企业在整个市场上的地位和实力,通常用该企业产品销售额或销售量占整个市场销售额或销售量的百分比来表示。市场占有率的高低也反映了企业产品竞争力的大小。拥有高市场占有率的产品的企业也就拥有大的市场竞争力。国外跨国公司利用我国吸引外资的良好环境,以自身的技术、品牌、资金等优势,大规模进入我国市场,使我国企业的市场占有率不断下降。
在华跨国公司筑起市场进入壁垒
进入壁垒是市场结构的主要特征变量之一,反映市场现有厂商对潜在进入者的阻挡能力。通俗的解释就是使新厂商进入后无利可图,但同时又能使行业内原有厂商定价高于边际成本水平,赚取垄断利润的因素。具体到在华跨国公司于本土企业而言,跨国公司通过市场挤出效应对中国企业构筑了下列市场进入壁垒:
(1)提高了绝对成本壁垒。例如在彩电工业,有些关键部件如大屏幕彩管和集成电路芯片长期都依赖进口,而在我国生产彩电的跨国公司几乎都在全球市场上进行电子产品的垂直一体化的生产。因为国际市场上的交易价格必然高于公司内部的转移价格,因而这些跨国公司可以利用公司内部的分工取得廉价的中间产品。因此,跨国公司的进入无疑提高了我国彩电行业的绝对成本壁垒。目前,由于跨国公司还没有完全实现本土化的生产,以及对我国的区位优势还没有充分的利用,跨国公司的产品成本总体来说还高于国内厂商,如果一旦实现完全的本土化的生产,国内的区位优势得以充分得利用,其产品成本必然会大幅下降,跨国公司在内部取得廉价中间产品的优势就会完全显现。
(2)提高了产品差异化壁垒。主要表现在以下方面:①跨国公司对产品系列化的投资在产品空间上对潜在进入者构筑起了较高的进入壁垒,一是因为进入者进入时很难找到足够的产品空间,挤入已有的产品空间必须付出比跨国公司更高的成本;二是因为在华外商的多样化产品可以进行风险成本的转移,在竞争对手进入之时可以采取灵活的竞争手段阻止进入者的进入。比如汉高公司在华建立了11家企业生产金属化学品、民用黏合剂、家用洗涤品、化妆美容品和工业用油脂化学品,汉高的6大系列产品5个已经来到中国。
②跨国公司进入我国市场实行的多品牌的战略提高了产品差异化壁垒。以我国的洗护发产品市场为例,自从美国宝洁公司在1988年进入我国市场之后,长时期处于市场主导地位,占据了最大的市场份额。造成这种状况的一个重要原因就是宝洁公司利用多品牌的战略形成了产品差异