文档介绍：品牌心理学课程论文
毕业论文题目:
研究“老字号”品牌的命名模式
——以分析商务部首批老字号名单为基础
目录
引文 4
一、概述 4
1、何为“老字号”品牌 4
2、“老字号”品牌的由来 4
二、文献回顾 5
三、分析框架 6
四、样本分析 7
1、老字号品牌的行业与空间分布 7
(1)、老字号品牌的行业分布 7
(2)、老字号品牌的空间分布 7
2、老字号品牌的命名模式 8
(1)、按其来源界定 8
(2)、按其语音、语调界定 8
(3)、按其语言含义界定 11
五、分析结论——老字号品牌的命名模式 13
六、老字号品牌名称折射出的文化信息 14
1、语言独特美 14
2、诚信立业 14
3、中华民族经济发展的见证 14
4、催人奋进的发展史 15
七、总结 16
八、研究缺陷 17
九、参考文献 18
摘要:
中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表,是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体,是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。本文以商务部(2006 年) 认定的第一批老字号名单(434 个) 为研究样本, 分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征, 发现老字号具有2 种基本的品牌命名模式,分析他们命名的特点和折射出的文化信息,从而弘扬中华名族的优秀文化。
关键词:老字号、品牌、命名
引文:
提起中华老字号品牌(又称老字号品牌),人们耳熟能详,一下子就能联想到“同仁堂”、“全聚德”、“恒源祥”等。中华老字号品牌是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
作为中华民族品牌阵营中的特殊群体中华老字号, 其命名渗透着中国传统文化的血液,传承着中国几千年的文化精髓, 其命名表现出的独特风格和主要模式是什么? 本文试图对此进行实证分析, 并基于消费者视角进行讨论, 这不仅对于激活老字号品牌能提供重要的借鉴意义, 而且对于现代品牌的命名具有启示作用。
概述
何为“老字号”
老字号就是指长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。老字号的认定范围包括百货、中药、调味品、餐饮、服装、酒、茶叶、食品及其他服务行业。
2、“老字号”的由来
字号作为中国特有的一种文化现象,在我载,出现在西周时期的字号最初是对人的称谓方式。当时人的称谓有名、字和号之别:名,是出生时父母或其他长辈起的,是一生中唯一正式称谓。因要登记在官府的户籍簿上,所以也称官名或大名。而字和号则是长大成人之后才有的称谓。字号虽不属于正式的称谓,但在古代社会生活中普遍使用,并成为文化习俗。
随着商品经济的出现,在商品竞争中,经营者急需一种记得住、叫得响,又能显示商家和产品个性特征的标识、招牌,以拓展市场。于是,字号也就从对人的称谓,逐步拓展到了商业活动之中,成为商家不可或缺的名号、品牌,出现在各式牌匾、招幌、产品和包装上。而对那些历史悠久、工艺独特、具有特色经营的商业字号传承到现在就成了老字号了。
文献回顾
品牌命名是创建品牌的关键环节, 学者们广泛深入进行了品牌命名原则的理论研究。综上文献发现, 至今仍缺少对老字号品牌名称特征更为基本和系统的分析。
关于老字号品牌的研究主要集中在以下四个方面:一是老字号品牌的个案研究,主要是针对某些老字号的名称特点进行定性分析,多是漫谈随笔式的描述;二是老字号品牌命名的语言规范文化研究,主要是阐述老字号品牌命名的规范用语规则,探究老字号品牌的语言特征;三是透视老字号品牌的社会属性和文化底蕴,解说老字号品牌的文化历史传承的研究;四是总结老字号品牌命名的技巧,提出老字号品牌命名实践方法的研究。
这些研究都是很有价值的,但也存在一定的局限性。比如大多采用定性研究的方法,集中于个案老字号品牌的分析比较,定量研究非常少见。即使是少见的定量研究成果,样本选择或是集中在几个城市,或是样本数量仅为几十个,相比于中国分布广泛和数量众多的老字号店铺5,有限样本得出来的结论存在被质疑的空间,同时无法在不同行业或地区内进行比较分析,不可能发现它们的行业和地域分布规律。
由此, 本文以商务部( 2006 年9 月29 日) 第一批认定的434个中华老字号名单为研究样本, 对老字号品牌名称进行量化分析, 分析他们命名的特点和折射出的文化信息,从而弘扬中华名族的优秀文化。
三、分析框架
样本中的老字号店铺行业分布和地区分布广,数量充足,因此本文采取多维的研究思