文档介绍：广义虚拟经济研究 2013年第4卷第3期 55
怀旧情感体验对老字号品牌
购买意愿的影响
孙明贵
孙雨晴
邓绪文
(东华大学旭日工商管理学院上海 200051)
摘要:怀旧情感是建立在社会体验和文化共享基础上的大众心理,在消费行为中,它可以
通过特定的品牌有效地焕发,这是本文将怀旧体验与老品牌再生联系起来的基本研究脉络。本文
在理论模型构建的基础上,通过消费者问卷调查,有效地揭示了怀旧情感体验对消费者购买意愿
的影响,为老品牌再生提供了新的思路。
关键词:怀旧情感; 老品牌; 购买意愿
中图分类号: 文献标识:A 文章编号:1674-9448 (2013) 03-0055-07
The Influence of Nostalgic Emotion
Experience on Purchase Intention of
Historical Brands
SUN Ming-gui SUN Yu-qing DENG Xu-wen
(Donghua University, Glorious Sun School of Business Administration, Shanghai 200051, China)
Abstract:Nostalgic emotion is the public psychological feeling built on social experience and culture shar-
ing which can be effectively aroused by certain brands in consumer behavior, therefore lays the foundation
for this paper associating nostalgic experience with the reviving of historical brands. Based on theory model
construction and questionnaire study, the paper effectually unveils the influence of nostalgic emotion on con-
sumers’ purchase intention and presents an innovative perspective for the renaissance of historical brands.
Keywords: nostalgic emotion, historical brands, purchase intention
收稿日期: 2013-03-18
基金项目:广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号:GX2011-1008(Y)];国家社会科学基金项目(批准号:10BJL044)。
56 孙明贵
孙雨晴
邓绪文:怀旧情感体验对老字号品牌购买意愿的影响
一、引言
它可以增加自我的认知,加强社会的联系和消除
负面的情感,显然,消费者怀旧心理及怀旧消费
据 2007 年统计,财富》500 强的知名企业中, 行为的研究是始于快乐消费[20]
10 年前将近 40%