文档介绍：凡客诚品的品牌定位?
(2010-07-09 21:32:25)
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服装
品牌定位
低端
平凡生活
款式
分类: 企业管理
  看到地铁广告中出现凡客诚品,中心意思大概是:我们是凡客,所以我们穿凡客诚品!
  凡客这样做广告是在把自己定义为低端产品,给所有的凡客穿,个人认为这样不妥,理由如下:
  1:品牌定义为低端,要赚钱一定是靠量,不加入太多的设计元素,不进行大量广告投入,这样才能降低成本,才能卖得动产品。然而,不加设计元素,只能买比较老式的款式,或者比较简单容易Copy的款式,这跟每个人都是不一样的人定位不同,除非是工厂性质的服装,才要求统一化,这个品牌在建立的时候就已经和人的思维相矛盾了。所以,不推荐这样的定位,因为毕竟衣服还是穿给别人看的。
  2:品牌定义为简单的,容易标准化的,凡客穿的,对象主要是男性,因为男性没有女性爱打扮了。这部分的人的衣服消费是一般,不知道凡客准备市场占有率达到多少?
  3:随着经济的发展,人们的生活水平上升,人的对于差异化的要求会越来越多,凡客走的是一个反方向策略,不是市场的趋势,即使赚钱也只能赚一时的钱,不能一直走下去。
  针对这种现象,个人觉得,如果要改变凡客的品牌形象,变成我们都是凡客,不管是企业家,还是我们生活的员工,都有自己的平凡生活,都是凡客的一部分,我们凡客就是做我们所有人的衣服,用(诚)心在做,不求最好,但求最适合。这样就把范围扩大了,做各种不同层次的凡客诚品。定位就是所有人的,我们用心能做到的诚品。
  不知道未来凡客会怎么样?如果凡客一定要卖凡客凡品,请到二三线城市去,把三线城市通吃,二线城市低端部分客户,赚够尽可能多的钱,做到自己没有市场就退出凡客品牌,另创它牌。
2009-2012年中国服装电子商务市场预测与产业投资咨询研究报告
报告目录
第一章服装纺织电子商务相关概述
第一节电子商务定义
第二节服装电子商务(apparel merce)相关定义分析
一、服装电子商务定义分析
二、服装网络购物的定义
三、服装行业开展电子商务的益处
第三节电子商务在服装行业中的应用
一、电子商务平台
二、建立有效的ERP管理系统
三、服装企业发展电子商务要遵循的原则
 
第二章 2008年世界服装电子商务行业发展状况分析
第一节 2008年世界服装电子商务行业发展形势分析
一、行业规模分析
二、行业发展特点分析
第二节 2008年部分国家服装电子商务行业运行态势分析
一、英国
二、韩国
三、日本
第三节 2009-2012年世界服装电子商务行业发展趋势分析
 
第三章 2008年美国服装电子商务行业发展状况分析
第一节 2008年美国服装网络购物市场规模分析
一、美国服装网络购物市场规模
二、中美服装网络购物市场规模及所占比重对比
第二节 2009-2012年美国服装品牌市场发展趋势分析
一、线上线下模式结合,国际服装巨头涉足电子商务
二、传统大餐变服装快餐
三、spa零售模式、服装品牌运营的新兴模式
第三节 2008年美国新兴服装电子商务商业模式介绍
一、线上线下互动营销
二、提升服务、加强用户体验
 
第四章 2008年中国服装电子商务行业发展环境分析
第一节 2008年中国服装