文档介绍：网络市场调研报告网络市场调查报告网络市场调查报告目录一、前言:.......................................................................................................................................2(一)目的...............................................................................................................................2(二)调查内容.......................................................................................................................3(三)调查方法.......................................................................................................................3二、行业发展情况分析...................................................................................................................4三、行业网络营销应用情况分析...................................................................................................7四、顾客网络消费行为分析...........................................................................................................8五、竞争对手应用网络营销情况分析...........................................................................................9六、结论.........................................................................................................................................11一、前言:美味零食能减轻人的心理压力,并能帮助使用者缓解自身情绪,保持心情舒畅。正因为如此,在人们的日常开支中,美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里,休闲食品收到的冲击依然很小,国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。(一)目的我国休闲食品企业尽管发展速度快、数量多,但整个行业的历史积淀薄,整体实力依然较弱。各休闲食品生产企业想要以最快速度缩短与国际品牌之间的差距,需要在产品研发创新和营销思路拓展上下功夫,这对于处于发展起步阶段的中国休闲食品企业而言,是一大挑战。形成一个完整的调查报告,为公司的相关决策提供必要的依据。(二)调查内容产品品类:区域板块效应明显市场现状:发展潜力巨大产品品类:品类细化和口味化趋势日趋明显掌握潜在的目标客户信息,如商场、专卖店、超市、批发市场、其他网络消费者等,并记录他们的详细信息,包括历史、规模、实力、经营范围。品种、联系方式、信誉评价等。(三)调查方法(1)、设计调查问卷在问道网上发布(2)、网络观察法(3)、用搜索引擎搜集资料(4)、利用网络数据库收集资料(5)、利用电子邮件或来客登记簿获得市场信息(6)、给予访问者奖品或者免费商品(7)、吸引访问者注册从而获得个人信息二、行业发展情况分析根据上述对休闲食品目标人群的细分,休闲食品生产厂家应该根据目标客户的不同性别、职业类别、年龄等不同变量进行市场细分,并设计生产出有针对性的产品系列和推广方案。因此,笔者做出如下建议:(1)儿童类休闲食品应突出“童趣”特点。因为青少年儿童属于纯粹的消费群体,虽然经济上完全依靠父母,但是在食品选择上则完全是从自身的主观意愿出发,属于不达目的不罢休,在多数情况下父母也会妥协。这类人群最大的特点是对新奇的、刺激性的东西特别感兴趣,而且乐于、勇于尝试,而对“健康”则没有任何概念,从来不在乎是不是对健康不利,尤其对奇形怪状或者卡通元素特别感兴趣。所以,针对这一目标人群的产品应该适当提升产品的视觉冲击