文档介绍：2011 年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)
2011 年第三季度,中国冰箱市场的品牌格局较为稳定,但产品格局发生明显改变。随
着大容量的三开门、对开门冰箱走俏,市场均价也全面上升。互联网消费调研中心 ZDC 推
出 2011 年第三季度中国冰箱市场关注度研究报告,从品牌、产品、价格等多方面对中国冰
箱市场进行分析:
报告摘要
●2011 年第三季度,中国冰箱市场的品牌格局较为稳定,海尔仍以超过三成关注比例
领跑市场。
●2011 年第三季度中国冰箱市场中三开门和对开门冰箱的关注比例出现了明显的上升。
●2011 年第三季度,中国冰箱市场中仍以 201-250 升产品为主流,平均月关注比例达
到了 %。但 250 升以上大容量产品的关注比例明显上升。
●本季度中国冰箱市场中仍以 3000 元内的产品为主流,占据 %的关注比例。
●2011 年第三季度,中国冰箱市场中 3000 元以上价位段产品的关注比例均呈现上升
趋势。
●2011 年 7 月中国冰箱市场的产品均价为 4147 元,而到了 9 月提高了 653 元之多。
●2011 年第三季度,中国冰箱市场中双开门、三开门、对开门和多开门产品的均价均
呈现上升走势。
●目前中国冰箱市场中,本土品牌和国外品牌的产品均价差距非常明显,国外品牌均坚
持高端路线。
一、品牌关注度分析
海尔领跑中国冰箱市场
2011 年第三季度,中国冰箱市场的品牌格局仍然稳定,海尔仍以明显优势领跑市场。
本季度海尔的品牌关注比例达到 %,较上季度提高了 %。而西门子仍然稳居亚军位
置,本季度关注比例为 %,且呈现上升趋势,亚军地位相当稳固。
第三阵营品牌竞争激烈
中国冰箱市场中第三阵营品牌众多,主要为本土品牌,这些品牌的关注比例相当接近,
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竞争十分激烈。本季度中国冰箱市场的品牌集中度较上半年明显下降,中国冰箱市场的品牌
竞争正在加剧。
(图)2011 年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布
对比中国冰箱市场前四位关注品牌在第三季度的走势,海尔和西门子的冠亚军地位相当
稳固,品牌之间差距较为明显。而美菱、美的之间的竞争较为激烈。另外海尔和美的的品牌
关注比例走势较为稳定,西门子则呈现明显的上升走势,美菱的关注比例则出现小幅下降。
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(图)2011 年第三季度中国冰箱市场前三品牌关注比例走势
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
海尔 BCD-216ST 又夺冠
2011 年第三季度,中国冰箱市场中最受消费者关注的产品仍为价格低廉的海尔三开门
冰箱 BCD-216ST,这款产品也在冠军宝座上呆了很长一段时间。本季度的领先优势也相当
明显。
海尔、西门子、美菱包揽榜单前十产品
2011 年第三季度,中国冰箱市场中最受消费者关注的前十款产品中,包括冠亚军在内
的六款产品都来自海尔,覆盖三开门、双开门和对开门产品。另外四款中三款来自西门子,
一款来自美菱。美菱上榜的这款三开门冰箱产品售价不足 2000 元,性价比非常优秀。
三开门冰箱占榜单半数江山
2011 年第三季度,三开门冰箱的关注比例超过了传统上下双开门冰箱,成为主流的产
品。本季度最受消费者关注的 10 款产品中,三开门冰箱占了 5 个席位。其他五款产品则分
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别为 4 款双开门产品和 1 款对开门产品。
(图)2011 年第三季度中国冰箱市场产品关注排名
(表)2011 年第三季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数
排名产品名称价格容积(L) 产品类别
1 海尔 BCD-216ST ￥2,499 216 三开门
2 海尔 BCD-215KJZF ￥2,600 215 双开门
3 西门子 KK21V1160W ￥2,782 212 双开门
4 美菱 BCD-221CHA ￥1,999 221 三开门
5 海尔 BCD-186KB ￥1,399 186 双开门
6 海尔 BCD-539WT ￥3,999 530 对开门
7 西门子 KK28A2620W ￥6,600 539 三开门
8 西门子 KK28F59TI ￥6,325 260 三开门
9 海尔 BCD-206TS ￥1,850 277 双开门
10 海尔 BCD-216SC ￥2,899 206 三