文档介绍：2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)
2011 年第三季度,中国多功能一体机市场中各品牌的关注度呈现出两级分化的趋势,
惠普、佳能等排名靠前的几个品牌关注度相对较高,领先优势较为明显,而第七名及以后的
品牌关注度均在 3%以下,相差较多。互联网消费调研中心 ZDC 根据多功能一体机关注数
据推出《2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告》:
报告摘要:
●2011 年第三季度,中国多功能一体机市场中,惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄
断了 %的关注份额。
●主流品牌中,惠普的关注度在第三季度有明显增长,使其领先优势得以扩大,而佳能
的关注度则走低,已经降至 20%左右。
●2011 年第三季度,中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈,惠普虽然领跑,
但三星、兄弟和联想等品牌紧随其后,给惠普带来不小压力。
●彩色激光多功能一体机市场惠普的领先优势有所减少。
●喷墨多功能一体机市场的竞争非常激烈。领跑的惠普的关注份额仅比佳能高 2 个百
分点,二者难分高下。
●除了品牌榜外,惠普和佳能在产品榜也在暗暗较劲。2011 年第三季度,中国多功能
一体机市场产品关注榜中,HP M1005 和佳能 2900 关注度相对较高,分列榜单的一、二位。
●2011 年第三季度,中国多功能一体机市场中,3000 元以下的中低端产品人气较旺。
●中国多功能一体机市场黑白激光产品关注度高达 %,与上半年的 %相比又
有了小幅增长,成为了市场最为主流的产品类型。
●A4 幅面产品垄断了多功能一体机市场 %的关注份额,而 A3 和 A3+幅面的产品
关注度均不足 3%。
●中国多功能一体机市场不同功能的产品中,拥有“打印/复印/扫描”和“打印/复印/
扫描/传真”的产品关注度仅相差 %。由此可见,消费者对于传真功能的需求并不大,其
吸引力也不大。
2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)
一、品牌关注比例格局分析
(一)整体市场分析
四品牌垄断市场 %的关注份额
2011 年第三季度,中国多功能一体机市场中,惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄断
了 %的关注份额,其他品牌的关注度均在 10%以下,市场上品牌关注分布呈两极化。
此外,多功能一体机市场的品牌关注分布于打印机市场较为接近,尤其是黑白激光打印机,
惠普和佳能等品牌的实力强劲,领先优势较为明显。

(图)2011 年第三季度中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

惠普关注度小幅走高
观察 2011 年第三季度中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以发现,惠普的
关注度在第三季度有明显增长,使其领先优势得以扩大,而佳能的关注度则走低,已经降至
20%左右,三星和兄弟的关注比例相对较小,变化也不明显。
2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)

(图)2011 年 7-9 月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势

(二)细分市场分析
黑白激光多功能一体机市场竞争激烈
黑白激光多功能一体机在商用办公产品市场比较受重视,无论是消费者还是厂商均较为
关注。2011 年第三季度,中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈,惠普虽然领跑,
但三星、兄弟和联想等品牌紧随其后,给惠普带来不小压力。
2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)

(图)2011 年第三季度中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

惠普的领先优势有所减少
与黑白激光多功能一体机市场的关注份额相比,惠普在彩色激光多功能一体机市场的领
先优势较大。2011 年第三季度,惠普在彩色激光一体机市场的关注份额高达 %,领先
第二名佳能个百分点。但在 2011 年第二季度,惠普领先佳能个百分点,由此可
以看出,惠普领先的关注份额正在不断减少。
2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)

(图)2011 年第三季度中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

佳能、惠普难分伯仲
与其他两个类型的多功能一体机相比,喷墨产品市场的竞争者相对少了许多,然而并不
是说品牌数量少了,竞争就不激烈,相反,喷墨多功能一体机市场的竞争非常激烈。领跑的
惠普的关注份额仅比佳能高 2 个百分点,二者难分高下。
2011 年第三季度中国多功能一体机市场分析报告(简版)

(图)2011 年第三季度中国喷墨多功能一体机市场品牌关注比例分布

二、