文档介绍：2011 年第三季度中国豪华车市场分析报告(简版)
概述:
2011 年第三季度中国豪华车市场中,奔驰、宝马与奥迪的关注比例依次排在前三位,
其中奔驰 S 级、宝马 7 系、奥迪 A8L 等车系在市场中拥有一定优势。进口汽车在这一市场
中的关注比例远高于国产汽车。从不同价位来看,半数以上用户的关注焦点集中于 200 万
元以上价位的产品,宝马、奔驰和劳斯莱斯依次在这一价位中排在前三名。
报告要点:
●奔驰、宝马与奥迪的关注比例依次排在前三位。
●进口汽车在这一市场中的关注比例远高于国产汽车。
●奔驰 S 级、宝马 7 系、奥迪 A8L 等车系在市场中拥有一定优势。
●半数以上用户的关注焦点集中于 200 万元以上价位的产品。
● 与排量产品拥有较高的关注比例。

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2011 年第三季度中国豪华车市场分析报告(简版)
一、品牌格局
1、品牌关注比例分布
2011 年第三季度中国豪华车市场中,奔驰排在市场首位,其关注比例为 %,领先
第二名个百分点。宝马排在第二位,关注比例为 %,比第三名高 %。排在第三
名和第四名的分别是奥迪和大众,关注比例分别为 %和 %。
排在第五位至第七位的品牌分别是劳斯莱斯、迈巴赫和捷豹,三者的关注比例依次为
%、%和 %。其他进入前十五名的品牌还包括雷克萨斯、玛莎拉蒂、宾利等。
关注度最高的十五个品牌的关注比例之和为 %。

(图) 2011 年第三季度中国豪华车市场品牌关注比例分布

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2、国产与进口汽车关注份额对比
在国内豪华车市场中,进口汽车的整体关注份额远高于国产汽车。2011 年第三季度中
国豪华车市场中,进口汽车整体的关注份额为 %,国产汽车的关注比例为 %。
从具体产品来看,进口豪华车中宝马 7 系 760Li 施坦威限量版、辉腾 W12 4 座加
长 Individual 版、奔驰 S 级 S65 AMG 等拥有较高的关注比例,且在整体市场中也拥有较高
的排名。国产豪华车仅包括红旗 HQE、帝豪 GE 等少量产品,且关注比例均不高。

(图) 2011 年第三季度中国豪华车市场国产与进口汽车关注比例对比

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二、车系及产品排名
1、不同车系关注比例排名
不同车系中,奔驰 S 级在市场中拥有较大优势,其关注比例为 %。其次为宝马 7
系,关注比例为 %。二者的关注比例相差个百分点。奥迪 A8L 与辉腾分别排在第
三位和第四位,关注比例分别为 %与 %。
其他车系的关注度较为接近,其中幻影排在第五位,关注比例为 %。其他关注比例
较高的车系还包括迈巴赫、捷豹 XJ、雷克萨斯 LS 等。
从品牌入榜数量来看,宾利、奥迪、劳斯莱斯各有两个车系进入前十五名之内。

(图) 2011 年第三季度中国豪华车市场不同车系关注比例排名

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2、不同产品关注比例排名
不同产品中,宝马 7 系 760Li 施坦威限量版排在市场首位,其关注比例为 %。辉腾
W12 4 座加长 Individual 版排在第二位,关注比例为 %。奔驰 S 级 S65 AMG 排在
第三位,关注比例为 %。上述三者的关注比例较其他产品拥有一定优势。
第四名与第五名分别是迈巴赫 62 齐柏林与奔驰 S 级 S600L,关注比例均在 %
左右。其他进入前十五名的产品还包括奥迪 A8L quattro 尊贵型(245kW)、奥迪 A8L
quattro 舒适型(213kW)、劳斯莱斯幻影加长版(EWB)等。

(图) 2011 年第三季度中国豪华车市场产品关注比例排名

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三、市场价格结构
1、不同价位关注比例分布
按照价格不同,将国内豪华车市场划分为 80 万元以下、80-100 万元、100-150 万元、
150-200 万元,以及 200 万元以上这 5 个价位。在这五个价位中,200 万元以上的高端价
位最受用户的关注,这部分产品的整体关注比例为 5