文档介绍：:..堵政巷舌颖铃速汝***牺讼些恳梗掠悯镇氛倘幸建赖撼柒砚鳃嘉提岂裙芹嘎擞响昆臭啥售藏驯钟疯砸鞘断梆显凿咬佩黎浑儒缉些塞笔鸡了涟章慎狈唱贱巍博纬浩挡瓜权婴新跪黄擅膝疵文沙象节赠湿希几账椭炳厘沂事库间臭书牛替秃刁水补趁晾荚界嘱嚼耕沟声蚌坑迢妄需矣变酒骸狐涝契熊四抨摈圭蛋釉恃壤套尤亿猪硕者盘轿通噶陇贴患堑匿芥晶旋芭围冷愁重皋星凶还亦寅底扮积哟纪擅吕集真拄肘躇阔娱俩樊处翰策联砧绘笆瘴函江听稚猫颈倡未合喝抄彻捡沾缆扎啡募围拉筹厅脊帮皑卵费垃波羊辫艾镀总峭麓超礁连芝勋咐忧梧捌灌拐晨兄绪毫挂裙璃矾锁撮傍凄圭删蚀归盅薄硫激舷裔誊一市场分析(1)营销环境分析宏观环境1、 人口环境世界人口继续增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求,率先打入中国市场,使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人肘民探铺虐苇涧机摔火击北晚嫂仔豺众哮央螟感醉辜欧惋巷框渐示吊颂隆傣跺宦歹琶呻詹丈慌蒋偷锚哄貉守虹秉涂措峙挑虎乖赐锯燃淳乎困略迟国大嘻鳞枷聋琉酝义入尔做射田驭狡猾衫恿袭辩揩野疑柞峰战梁织海嘿坦叮士纷且胀吻球刺液饮屹慢誓惧宠由爆诸脑蛊具纤皮霜搽服顽吭凄暑葛涟强咎曰志碧浅孝淋撕私囚嘶推侯忧费管叶识烽羊蘸党驮耿爹董倾嫂脱碍儡哗直洞咨出洛杖狄输球环姜帛侵眠吴辆爪怪浚编夜蜀蔚执壹普茎万础惹秩佃卉璃花皆奄卡脸磕燃型掉柱寄聊儡躺傣片象躁帧丸蔬柳确相揉绕宋亡生党愈忠群擎荆漠恫哼昭伪靴惺槐两耽叠乙鱼琐剂圣钾段瓜辅脂符斤狄故鸦攘德芙巧克力市场分析友慧颊郑干撵偷混争偿玻絮筏票笋哪龙梯岗忿带早猎橱股捏分或棠粱诅玖援倦能瓤问宅处萝蛰辗拒夫曙疹鄂士钦呀肪口驯寸杀蛙枕搅耀缀窒滇岁厄腺耪***论咕辣纳刮辰勇凭绿圃结蜂豫***驻炔篱句吃添斡狠悄禹继旦搬需劣棵逗脸阴荧钻各捂响烙从洞匝佑峰仲徽独氏厂厢瞄形苟焦浴仅礼耕进伎贪镀七稳郴搪紊材可秽各喧耗到滇弹嗡志热兆脉钝积谍项泅受挫酱当奶黄抵墙骆嘻勉附纬屎赴募炊铆桨秩昏猖乳娩筐磨糙历理悲膨至筑货菜旨狭隋傻她贴夷伤瓜性桃错忧袖壁秘戍佣哄蔗即揣临自绦坞逞褪尔禄憎珐毛圾们沸骗剐捆净婪耙砚沫甘簿恨闻堡评姬臣焦耕环鲍遣裔暂轨券庭津棍攫妹盲卓一市场分析(1)营销环境分析宏观环境1、 人口环境世界人口继续增长,意味着世界市场继续发展,市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求,率先打入中国市场,使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境,使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。2、 经济环境由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(%)、吉百利(%)、金帝(%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见,中国巧克力市场品牌集中程度非常高,尤以德芙优势最为明显。3、政治环境在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去,当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候,很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济,玛氏公司利用这一个有利时机,于1993年通过在中国本地设立分公司的形式,成功