培训课件：如何提案.ppt

文档介绍：如何提案
兜售你的创意
Agency的日常提案
为何要提案
对于Agency:
使Client全面了解你的工作
减少Client的审稿环节
显示对 Client的Order的重视
达成Client与Agency在相应程度上的“全接触”
“促销”
为何要提案
对于Client:
有助于正确理解策略与创意
减少沟通的环节,直接表达看法
使工作效率增加
判断Agency的专业水准与执行能力
为何要提案
对于 Team:
就一个创意的Team而言,创造一个好的创意固然重要,但更重要的是把这个创意贩卖给客户!
好的创意不能制造成为广告等于白费。
让我们的努力、精神与付出转化为价值。
实战
提案
为何兜售创意这样困难?
因为创意概念是不能看见的,它不是真实的。
再好的电视故事板和平面设计板也不是真实的东西。
客户接受你的创意概念会有一定的风险性。
创意的概念必须创新!
创新的概念必会带来一定的风险。
概念越创新,带来的风险越大。
冒险??
提案的技巧
复述Order
表明策略
展示作品
说明创意
媒介执行
总结
提案的技巧
复述Order
准确:靠近原始状态
清晰:曾经过确认的Order分析
表明策略
产品的状况或定位
承诺
支持点
目标消费者
生活形态
广告目的
诉求点
提案的技巧
展示作品
精良的展示品
1:4或1:2放大
说明创意
从诉求点讲起
你的目标
清晰易懂得描述/渲染作品
平面描述,TVC描述+渲染
震撼力和感染力