文档介绍：中南大学
硕士学位论文
城市旅游品牌视觉形象研究
姓名:毛亮
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:唐俐娟
20081101
摘要在城市旅游业的发展过程中,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,城市旅游品牌是旅游城市的核心竞争力所在。如何定位并设计出个性鲜明、具有强烈感召力而又真实可信的旅游品牌形象,将是今后城市旅游业能否得以持续发展的至关重要的问题。本文拟结合企业形象识别和传播学等相关理论,从视觉传达设计的角度探讨城市旅游品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并实际应用到长沙城市旅游品牌视觉形象的塑造当中,从而使长沙城市旅游业的品牌优势与发展战略能够通过视觉符号的形式表达出来,突出体现城市的地方特色,创建鲜明独特的城市旅游品牌形象,推动城市旅游业的发展。全文共分为四个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先,在研究国内外现状及发展的基础上,本文选择品牌学理论、企业识别系统理论与传播学理论作为主要的理论基础,从基本概念的解读开始分析,界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌视觉形象的概念,同时探讨了城市旅游品牌视觉形象的功能。其次,总结了城市旅游品牌视觉形象建立的基本原则,并从“基础层面”、“提炼层面”和“外显层面霾忝嫔钊胙芯苛顺鞘新糜纹放剖泳跣象建立的程序和方法。再次,通过对长沙城市旅游地方基础、受众调查和旅游业发展战略的分析,总结出长沙旅游品牌形象定位应把握住“历史文化”和“娱乐文化”两大特色旅游资源。最后,在此基础上进行了长沙城市旅游品牌总体形象定位,并提出了相应的设计构思,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。关键词城市,旅游品牌,视觉形象
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导师签名脚嗍埠年且月砗日作者签名:型日期:丛年卫月型日作者签名:—覆砂原创性声明学位论文版权使用授权书/本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所众提供信息服务。’
第一章绪论研究背景我国旅游业自改革开放后得到了突飞猛进的发展,逐步由一个不起眼的旅潜力最强的国内旅游市场。据统计,年,,#龀%Ⅲ。我国将继续保持世界第四大入境旅游接待国、世界上最大的国内旅游市场和亚洲第一大出境旅游市场的地位。随着经济社会的向前发展,中进一步提高,越来越多的旅游资源和景观被纳入到城市管辖范围之内,城市在旅游业发展中起到越来越重要的作用。城市的旅游功能逐渐成为城市的重要功能之一,并逐步成为现代旅游业的主体。城市在为当地居民提供优美舒适的人居环境的同时,也为到访的旅游者提供各种旅游设施和服务。这既是城市可持续发展的目标,也是旅游业可持续发展的目标。如:城市自然景观、历史文化遗产、区域政治、经济、文化、信息、科技中心,优美的城市环境,丰富多彩的城市娱乐活动与设施以及具有竞争力的城市整体形象等多种因素。旅游“城市化’’和城市“旅游化晌2豢煽咕艿某绷鳎城市的整体为旅游吸引力因素的城市旅游,作为一种新的社会综合现象,受到越来越广泛地关注。在城市旅游业的发展过程中,各个城市间的竞争非常激烈。追求新奇独特是旅游者普遍存在的心态,城市旅游形象往往成为旅游者作出某种旅游决策行为的重要影响因素。因此,城市的旅游形象是否鲜明、独特和富有个性就成了该地旅游吸引力大小的关键之所在。塑造良好的城市旅游形象已经成为城市旅游业飞速发展的必然要求。同时,旅游业的大发展对旅游城市的管理与运作水平提出了更高的要求,以“品牌’’为核心的一系列深层问题凸显出来,城市旅游业的品牌构建问题日显迫切。旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,城市旅游品牌是旅游城市的核心竞争力所在。在市场竞争日趋激烈的今天,没有打得响的旅游品牌则很难在市场上站稳脚跟,更谈不上发展。作为湖南省省会的“星城ど常俏夜着依肺幕呛腿ü秀旅游城市,旅游资源丰富,文化绚丽多彩,是重要的区域性旅游中心。近年游弱国,成为当今世界的旅游大国。中国已经拥有世界上数量最大、增速最快、城市的旅游吸引力不同于风景区