文档介绍：本科毕业论文(设计)手册
( 2014 届)
题目: “新李宁”品牌定位策略分析
学院: 管理学院
专业: 市场营销(专升本)
学号: 2012**********
姓名: 余帅
指导老师: 荆春燕职称: 讲师
成绩:
浙江中医药大学教务处制
学位论文原创性声明
兹呈交的学位论文,是本人在指导老师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。
声明人(签名):余帅
2013年12月10日
手册目录
(一)本科毕业论文(设计)正文………………………………7
(二)本科毕业论文(设计)任务书…………………………………21
(三)本科毕业论文(设计)开题报告………………………………23
(四)本科毕业论文(设计)文献综述………………………………30
(五)本科毕业论文(设计)外文翻译…………………………36
(六)本科毕业论文(设计)指导记录…………………………61
(七)本科毕业论文(设计)中期检查表………………………63
(八)本科毕业论文(设计)答辩资格审查表…………………64
(九)本科毕业论文(设计)答辩记录…………………………65
(十)本科毕业论文(设计)成绩评定书…………………………66
(十一)本科毕业论文(设计)作品(实物)验收表……………………67
本科生毕业论文(设计)
“新李宁”品牌定位策略分析
姓名: 余帅
指导老师: 荆春燕
专业: 市场营销(专升本)
提交日期: 2013年12月10日
目录
中文摘要…………………………………………………………………………………5
外文摘要…………………………………………………………………………………6
引言……………………………………………………………………………………7
………………………………………………………………………7
品牌的涵义……………………………………………………………………7
品牌的作用……………………………………………………………………8
品牌定位的涵义………………………………………………………………8
品牌定位的作用………………………………………………………………9
…………………………………………………………………………9
调查概况………………………………………………………………………9
调查分析………………………………………………………………………10
样本基本信息……………………………………………………………10
“新李宁”品牌的基本反应…………………………………12
“新李宁”品牌的购买情况…………………………………13
“新李宁”品牌的满意情况…………………………………13
3.“新李宁”品牌存在的问题及原因分析……………………………………………14
“新李宁”品牌定位的策略建议…………………………………………15
必须重视品牌的质量,并加强研发设计……………………………………15
要有准确的品牌定位…………………………………………………………16
必须要营造良好的企业文化…………………………………………………16
注重培养品牌的个性…………………………………………………………17
结束语………………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………18
致谢……………………………………………………………………………………19
附件:调查问卷……………………………………………………………………20
“新李宁”品牌定位策略分析
余帅
指导老师:荆春燕
(浙江中医药大学管理学院,杭州,浙江 310053)
摘要:随着经济的全球化发展,中国正吸引着世界的目光,各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地,而我国本土品牌在全球化的背景下也面临着机会与危机双重选择,机会使我们的一些品牌可以走向世界,危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场,品牌之间的竞争日益激烈,随之品牌升级被越来越多的企业重视。本文对李宁公司品牌重新定位后进行分析,通过了解“新李宁”品牌的运行现状,根据李宁公司对其品牌的定位理念,研究其营销策略,对重新定位后的品牌展开调查研究分析,发现其存在的问题,提出有利于新李宁品牌发展的策略。
关键词:“新李宁”;品牌定位;策略
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