文档介绍：第5章旅游电子商务的经济学分析TourismEC2019/9/31【学****目标】4认识并了解网络经济的内涵、定义123掌握掌握网络经济的相关理论理解电子商务对旅游市场供需双方的影响理解对旅游产品与服务实施网络营销的经济学意义2019/9/ workeconomy”、“economy”,但是,到目前为止,还没有一个公认的规范定义。2019/9/ :网络经济是指其收入全部或部分来源于互联网或与其相关的产品及服务的各种经济实体之和。这是从网络经济收益反向定义的。美国经济统计局和得克萨斯州立大学认为,网络经济的研究应基于互联网的经济活动,如网络企业、电子商务以及由网络衍生而来的网络投资、网络消费等网上经济活动()2019/9/ 美国得克萨斯州立大学对网络经济的研究分类互联网基础结构层那些提供产品和服务用于网络基础结构建设的公司如提供主干线服务、互联网服务、互联网的路由和交换设备、PC和服务器、网上安全设备、光缆和电缆、调制解调器类产品的制造商互联网 应用层为在线交易提供技术支持的服务商如网络站点和电子商务顾问公司、电子商务软件公司、多媒体软件公司、互联网上的应用软件公司、开发搜索引擎的软件公司、网络联机培训公司互联网 中介层为买卖双方提供虚拟交易场所的中介如网上旅游代理、证券中介、内容集中商、门户网站、内容提供商、广告经纪人互联网 交易层厂商和个人直接在网上进行产品和服务的交易如网络零售、网上销售等2019/9/ :网络经济是以计算机网络特别是互联网为主要载体的经济形态。就经济形态而言,网络经济主要依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力,信息是其主要的生产要素;从产业层面看,网络经济的主导产业是信息服务业和信息技术业,网络经济的广义概念将是一个整体的经济范畴,而不是一个单独的产业;从个人消费和企业经营管理的微观层面来看,电子商务的巨大的可选择性使商品的推出更加趋向于个性化和差异化。2019/9/ 《经济·网络经济·财富效应》一文中提出,网络经济是基于互联网平台,生产者和消费者相互提供产品和服务的经济活动,以信息生产和服务业为主导形式,其经济价值不仅表现为网络公司为社会提供信息服务获得的经济收益,而且也表现为为整个国民经济提供一个新的经济活动平台,对普通人获取信息的速度、广度、深度产生深远影响,对几乎所有现有产业也产生了巨大的促进作用。2019/9/ ,可以从不同的层面来理解:从社会发展的角度看,在不同的社会形态中都有与之相适应的经济形态存在,进入到信息社会,也有一种与之相适应的经济形态——网络经济,这种经济形态充分体现了信息社会的特点。从产业的角度上讲,网络经济是电子商务产业的综合体现,网络经济包括网络通信的基础设施、网络设备等所有硬件设备,包括网络中的通信协议、网络平台等所有的软件,提供软件的各企业间的经济活动,还包括网络中各种经济活动,所有这些都是网络经济在产业方面的表现。2019/9/ ,网络经济是一个全球性的市场,是一个存在于虚拟世界中的特殊交易场所。在这个市场中,消费者将更加自主,个性化表现更加突出。综上所述可以这样定义:网络经济是基于网络进行资源分配、生产和消费的经济形式,其实质是信息的生产、交换和消费。2019/9/ ,向前可以追溯到20世纪70年代,美国前国家安全事务助理布热津斯基()在《两个时代之间——美国电子技术时代的任务》一书中提出:“我们正面临一个电子技术时代。”1973年,美国社会学家丹尼尔·贝尔(Daniel Bell)又把它称为“后工业社会”,这个词汇在当时是一个非常时髦的词汇,也就是现在所说的网络经济的雏形。到了 1980 年,美国著名的社会学家托夫勒()在他的著作《第三次浪潮》中,用较大篇幅描述了“后工业经济”的经济现象,这种类型经济就是以计算机为主体的一种经济形态,在这种经济形态中,