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本科毕业论文(设计)
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2012 年 12 月 8 日
安陆市旅游形象定位与推广策略
内容摘要:随着市场经济的发展,城市旅游形象成为拉动一个城市经济发展的重要因素,因而各地区也争相利用“名人效应”来大做文章。安陆作为李白的第二故乡,“知名度”显然很够分量,至于“美誉度”就要靠城市形象建设来吸引消费者。本文通过对安陆市旅游形象研究来对安陆现在人文地理特征以及旅游形象定位进行分析,针对旅游形象定位过程中产生的误区提供推广策略,旨在为安陆旅游形象的建立与发展提供一点建议,推动安陆旅游城市能够更加稳步有序的发展。
关键词:旅游形象;现状;定位;对策
Anlu city tourism image research
Abstract: With the development of market economy, city tourism image has e a city the important factor of economic development, so the area is to use " celebrity effect" to make a fuss. Anlu Li Bai as a second home, " visibility " clearly enough weight, as " reputation " must rely on the building of city image to attract consumers. This article through to the Anlu city tourism image research to Anlu now human geography as well as the characteristics of tourism image positioning analysis, in view of the positioning of tourism image process in the misunderstanding of promotion strategy, designed for Anlu tourism image establishment and development proposals, push the Anlu tourist city to be more steady and orderly development.
Key Words: Tourism image;Present situation;Location;Countermeasures
目录
前言 1
一、安陆市旅游形象定位 1
(一)安陆市概况 1
(二)安陆市人文地理特征 1
(三)安陆市旅游形象定位 5
二、安陆市旅游形象推广 10
(一)安陆市旅游形象推广现状 10
(二)安陆市旅游形象推广策略 11
(三)安陆市旅游形象推广效果 12
三、安陆市旅游形象推广建议 12
(一)安陆市旅游形象推广存在的主要问题 12
(二)促进安陆市旅游形象的对策与建议 13
结语 17
参考文献 18
后记 19
前言
安陆市旅游形象推广研究,志在大力发展安陆建设,丰富其文化内涵,提高知名度,这样随之而来的东西不仅仅是经济利益,更重要的是奠定了一个城市的文化基础,介绍一个城市给更多的人认识。安陆的宣传片里面的宣传语是这么说的:李白故里,银杏之乡。这就是安陆的标志,给人留下深刻印象的东西,当然一个城市的形象并不是这些东西就可以说明问题的,一个城市的风貌,民风以及道路,交通,建筑等等,这都是一个城市形象的代名词。旅游作为推广一个城市的途径,可以更好,更快的把一个城市介绍给大家。并不是每一个地方都可以发展旅游的,必须具备丰富的文化内涵和旅游相对应是特色产品,这都是需要努力的。一个中国小城市的旅游不可能说跟很多特色地方一样做的那么完整,我们必须秉持一个前提,就是小范围内提高城市知名度的同时,促进经济的发展,努力在同等级的城市中发展,体现出旅游城市独有的标识性。
安陆市旅游形象定位
安陆市概况
安陆市隶属于湖北省,由孝感市代管,位于美丽富饶的鄂中腹地,是楚文化发祥地,是历史上郧子国、安陆郡(安州)、德安府所在地。历史上安陆古城颇有名望。安陆现有方公里,人口63万,辖9镇4乡2个办事处1个经济技术开发区。安陆市不仅有丰厚的旅游资源,而且人杰地灵。不仅是全国著名的李白故里、银杏之乡,而且是闻名全国的漫画之乡,足球之乡、武术之乡。2011年5月,安陆市还被中国农业机械工业协会授予“中国