文档介绍：山西财经大学
硕士学位论文
山西区域旅游形象定位与设计研究
姓名:刘佳
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:张慧霞
2006-11-20
摘要

在当今激烈的旅游市场竞争中,形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的
关键。近年来,很多省市自治区纷纷挖掘本地旅游资源,塑造本地旅游形象,
以发展旅游产业为经济增长点,形成了争夺、抢占旅游客源市场的热潮。在这
种强区域竞争的环境下,建立鲜明的区域旅游形象显得尤为重要。从某种意义
上说,关注本区域在游客心目中的旅游感知印象,并进行准确的目标市场定位
和形象设计是旅游地谋求可持续发展的前提和关键。
山西旅游资源丰富,旅游产品多样,如何通过塑造鲜明的山西区域旅游形
象,提高山西旅游产品知名度,对山西旅游产品走向市场具有十分重要的现实
意义。本论文从区域旅游形象定位与设计的基础理论研究入手,在阐述山西区
域旅游形象定位研究必要性的基础上,系统分析了山西区域旅游的地方性、旅
游资源的特色和旅游市场的受众,并在明确山西区域旅游形象定位与设计原则
的前提下,重点提出了山西区域旅游形象定位与设计的构想。该论文包括七部
分:一是导论;二是区域旅游形象定位与设计的基本理论概述;三是山西区域
旅游形象定位与设计研究的必要性;四是山西区域旅游定位的基础性分析;五
是山西区域旅游形象定位与设计的原则;六是山西区域旅游形象定位与设计的
构想;七是结论。
希望该文的研究成果能对山西区域旅游形象塑造起到一定的指导和借鉴作
用。

【关键词】:山西;区域旅游形象;定位与设计;必要性;原则;构想
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Abstract

Nowadays, competition is very drastic in the tourist market, molding a
regional tourism destination image has became the key factor to get
commanding point. In recent years, many provinces, cities and
municipalities started to excavate the tourist resources in local, to mold
local tourism destination image and to develop the tourist industry as the
economical growth spot, which has taken the upsurge to seize the tourist
resources. It is very important to mold a bright tourism destination image
under the condition of petition. In some meaning, attention
the tourists’ perception, position an exact aim market and planning image
is precondition and key to make a continually development.
There are rich tourist resources and diverse tourism products in
Shanxi, how through molds the bright regional tourism destination image
of Shanxi, enhancing the well-knownness of tourism products, which has
extremely practical significance to put tourism products towards the
market. By the basis theories of position and planning the regional tourism
destination image, with the deep analysis the necessity of position the
regional tourism destination image of Shanxi, combining with a deep
analysis about the “place” analysis