文档介绍：.
总第年第期期中国高新技术企业
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浅谈中小企业品牌管理的实现途径
陈凤菊
顺德职业技术学院,广东佛山
摘要:文章提出了建立以产品识别为基础的品牌意识,并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜力等一系列指
标作为综合评价体系,对中小企业品牌管理的具体实现途径进行了探讨,包括中小企业建立产品识别的可操作方案、通
过产品识别建立标准、产品识别注意细节化、产品识别为品牌建设铺就成功之路等途径,说明品牌依附产品的特点在一
定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线,产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实。
关键词:中小企业;品牌管理;产品识别;竞争力;产品标准
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:—
随着市场经济的不断深入,一大批中小企业正蓬勃发展起准。例如,颜色、口味、耐用度、成份、工艺等都可以通过形象化
来,但面对国内外愈演愈烈的市场竞争,不少中小企业显得软的表现成为产品识别和消费标准的要素。这样就先行打造了品
弱无力,尤其在品牌的竞争力上更是不堪一击。年由美国牌建设的地基,把品牌标签贴进了消费者的心里。
引发的金融危机,更使我国众多的中小企业面临原材料上涨、三产品识别注意细节化
次贷危机、通货膨胀等多重考验,在重重的压力下,中小企业如产品的各种属性、产品的质量、产品的包装以及产品可能
何有效地进行品牌管理就成为了当务之急。与消费者发生接触的每—个点都是产品识别的一部分。越是中
一小企业,越应该在这些细节上下功夫,消费者越来越挑剔,只有
、建立以产品识别为基础的品牌意识
在细节上精益求精,才能使产品真正占领消费者的心智,使产
品牌首先是建立在产品基础上的,没有有效的产品识别作
品的良好形象清晰化,并有效促进产品的市场销售,延长产品
基础的品牌知名度和忠诚度不过是假象而已,消费者的忠诚度
的生命周期,在解决现实问题的同时解决企业发展与品牌发展
是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为,只有
的长远问题。中小企业正处在发展期,高速成长往往掩盖了企
产品与消费者实现充分的接触和沟通,才会最终赚得消费者的
业在细节上的许多不足,在产品识别上同样如此,而外界因素
选票,产品是与消费者沟通的基础平台,没有产品作为基础,品
的突变会使一点瑕疵被无限放大,直接摧毁企业的品牌梦想,
牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。由此,品牌依附产品的特
威胁到企业的生存。
点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线,产品
四产品识别为品牌建设铺就成功之路
识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实,是中国现时
产品识别相当于在产品和品牌之间设置的一个紧密的联
市场环境下中小企业品牌建设的有效途径。
系点,它通过与消费者的直接沟通率先实现消费者的心智占
一中小企业建立产品识别的可操作方案
位,进而为品牌建设奠定良好的基础,逐渐将消费者能感受到
品牌建设对中小企业来说是个系统工程,是套组合拳,而
的现实利益转化为心理利益。同时好的产品识别可以为系统的
产品识别是这套组合拳的基本动作,这个基本动作并不受制于
品牌建设节约大量的传播成本,在激烈的市场竞争中产生有效
资金是否充足,它已经把品牌理